Jahrelang dominierte das Purpose-Marketing den Markenaufbau. Der Fokus lag auf ökologischen und sozialen Aspekten. Das WARUM hinter einer Marke schuf eine Verbindung zu den Verbrauchern auf einer höheren Ebene – und förderte den Verkauf. Doch immer häufiger machten Fälle von Green- und Pinkwashing die Runde, was die anfängliche Euphorie dämpfte. Ohnehin hinterlässt die angespannte Zeit …