Gross Rating Point (GRP)

Gross Rating Point (GRP) ist eine zentrale Kennzahl im Marketing und insbesondere in der Medienplanung, die die Reichweite und Häufigkeit einer Werbekampagne misst. Der GRP gibt die kumulative Anzahl der Kontakte in einer Zielgruppe als Prozentsatz der gesamten Zielgruppe an und wird verwendet, um die Effektivität einer Kampagne zu bewerten. 

Der GRP wird durch die folgende Formel berechnet: 

GRP = Reichweite (%) x Häufigkeit (Frequenz) 

• Reichweite bezeichnet den Prozentsatz der Zielgruppe, der mit einer Werbemaßnahme erreicht wird. 
• Häufigkeit gibt an, wie oft eine Person die Werbung im Durchschnitt gesehen hat. 

Beispiel: Wenn eine Werbung eine Reichweite von 50% in der Zielgruppe hat und jede Person die Werbung 3-mal sieht, beträgt der GRP 150 (50 x 3). 

Ein GRP von 100 bedeutet, dass die gesamte Zielgruppe durchschnittlich einmal erreicht wurde. Allerdings kann ein Teil der Zielgruppe die Werbung mehrfach gesehen haben, während andere sie gar nicht wahrgenommen haben. 

Der GRP ist ein wertvolles Instrument, um die Effektivität und Effizienz von Werbekampagnen zu bewerten. Eine hohe Anzahl an GRPs deutet darauf hin, dass die Werbung eine breite Zielgruppe erreicht und/oder häufig wiederholt wird. Das kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Werbung die gewünschte Wirkung erzielt, etwa die Markenbekanntheit zu steigern oder eine Kaufentscheidung zu beeinflussen. 

1. Messbarkeit der Kampagnenwirkung: Mit dem GRP können Unternehmen die Reichweite und Frequenz ihrer Werbemaßnahmen quantifizieren und so die Leistung ihrer Kampagnen überwachen. 
2. Vergleichbarkeit: GRPs ermöglichen den Vergleich zwischen verschiedenen Medienkanälen (z.B. TV, Radio, Online), um die Medienplanung zu optimieren. 
3. Budgetallokation: Mit GRPs lässt sich feststellen, ob das Werbebudget effizient eingesetzt wird und ob eine höhere Frequenz oder eine größere Reichweite benötigt wird, um die Marketingziele zu erreichen. 

• Keine Aussage zur Qualität: Der GRP misst nur die quantitative Reichweite, sagt jedoch nichts über die tatsächliche Werbewirkung oder die Relevanz der Kontakte aus. 
• Doppelte Kontakte: Personen, die mehrfach erreicht werden, können die Zahl der GRPs erhöhen, ohne die tatsächliche Reichweite zu steigern. 

Der Gross Rating Point (GRP) ist ein grundlegendes Maß im Medienmarketing, das hilft, die Reichweite und Häufigkeit einer Werbemaßnahme zu bewerten. Er ist besonders nützlich, um die Effektivität einer Werbekampagne zu verstehen und die Medienstrategie entsprechend anzupassen. Auch wenn der GRP eine einfache Kennzahl darstellt, ist er ein wichtiger Baustein in der Werbeplanung und -bewertung, um die Zielgruppenansprache und Budgetverwendung zu optimieren.