TKP (Tausender-Kontakt-Preis)

TKP ist eine Kennzahl im Online-Marketing und der Werbebranche, die den Preis für 1.000 Kontaktaufnahmen mit einer Zielgruppe angibt. Diese Kennzahl ist vor allem bei der Werbung auf Webseiten, Plattformen oder in Printmedien von Bedeutung. Der TKP hilft dabei, die Effizienz und Kostenstruktur von Werbemaßnahmen zu bewerten und zu vergleichen, indem er den Preis für die Erreichung einer bestimmten Anzahl von potenziellen Kunden widerspiegelt. 

Der TKP wird folgendermaßen berechnet: 

TKP = Kosten der Werbemaßnahme / Reichweite x 1000 

Beispiel: 
Wenn eine Werbeanzeige 500 Euro kostet und 100.000 Nutzer erreicht, wird der TKP folgendermaßen berechnet: 

TKP = 500 Euro / 100.000 Reichweite x 1000 = 5 Euro 

Das bedeutet, dass für 5 Euro 1.000 Kontakte mit der Werbeanzeige erzielt wurden. 

Der TKP ist eine wichtige Kennzahl für Werbetreibende, da er hilft, Kosten und Effektivität von Kampagnen zu messen und zu vergleichen. Werbetreibende können den TKP verwenden, um den Preis für Werbeflächen oder Werbepartnerschaften zu optimieren und den besten Wert für ihre Marketingausgaben zu erzielen. 

• Display-Werbung: Bei Banneranzeigen oder Display Ads auf Webseiten ist der TKP eine gängige Berechnungsgrundlage, um den Preis pro 1.000 Impressions zu bestimmen. 
• Social Media Advertising: Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn bieten Werbeanzeigen an, bei denen der TKP eine wichtige Rolle spielt, um die Kosten pro 1.000 erreichte Personen zu bestimmen. 
• Video-Werbung: Auch bei Videoanzeigen, beispielsweise auf YouTube oder anderen Video-Plattformen, wird der TKP zur Berechnung der Reichweite und Kosten herangezogen. 
• Print-Werbung: Auch in traditionellen Medien wie Zeitungen oder Magazinen wird der TKP verwendet, um den Preis pro 1.000 gedruckte Exemplare zu berechnen. 

• Kostenkontrolle: Der TKP ermöglicht es Werbetreibenden, die Kosten einer Kampagne im Voraus zu berechnen und sicherzustellen, dass das Budget effizient genutzt wird. 
• Vergleichbarkeit: Da der TKP eine standardisierte Kennzahl ist, können Werbemaßnahmen in verschiedenen Kanälen und Medien direkt miteinander verglichen werden, um die beste Plattform für die Zielgruppe zu wählen. 
• Messbarkeit: Der TKP ermöglicht eine präzise Messung der Werbeeffektivität und hilft dabei, die Erfolgschancen einer Kampagne zu kalkulieren. 

• Kein Hinweis auf Conversion: Der TKP misst nur die Reichweite und nicht die Conversion Rate, also den tatsächlichen Erfolg der Kampagne in Bezug auf Verkäufe oder Leads. Ein niedriger TKP bedeutet nicht zwangsläufig, dass die Werbemaßnahme auch hohe Umsätze generiert. 
• Verzerrte Wahrnehmung der Werbewirkung: Der TKP allein berücksichtigt nicht die Qualität der Kontakte. Es ist möglich, dass eine Kampagne mit einem niedrigen TKP eine weniger relevante Zielgruppe erreicht, die nicht zu einem tatsächlichen Kauf führt. 

Der TKP (Tausender-Kontakt-Preis) ist eine wertvolle Kennzahl für die Kostenkontrolle und Vergleichbarkeit von Werbemaßnahmen, insbesondere im Bereich der Online-Werbung. Er ermöglicht es, den Preis pro 1.000 erreichte Kontakte zu berechnen und zu optimieren. Werbetreibende sollten jedoch beachten, dass der TKP allein keine schlussfolgernden Aussagen über den Erfolg einer Kampagne trifft und in Kombination mit anderen Kennzahlen wie Conversion-Rate und Return on Investment (ROI) verwendet werden sollte, um den tatsächlichen Erfolg der Werbung zu bewerten.