Unter der Marke Alete bewusst entwickelt Alete immer wieder neue leckere und gesunde Produkte für Kinder (wir wissen aus sicherer Quelle, dass viele davon auch Erwachsenen gut schmecken 😇). In 2022 hat Alete bewusst die Neuzugänge Obsties und Gemüsies ins Sortiment aufgenommen. Die schonend gefriergetrockneten Snacks in Bio-Qualität und ohne Zuckerzusatz sind ideal, um die Kleinen über den Tag mit gutem Gewissen mal etwas snacken und knabbern zu lassen. 

Wir hatten die Aufgabe, den Obsties und Gemüsies mit einer groß angelegten Media-Kampagne einen fulminanten Start im Markt und möglichst einen Stammplatz in den Kinder- (und Eltern!) Herzen zu sichern. Die Ziele waren klar gesteckt: Maximale Sichtbarkeit und Reichweite und gleichzeitig das Schaffen von signifikantem Kaufinteresse. 

Media-Strategie: Alte Bekannte und neue Wege 

Facebook und Instagram standen klar im Fokus und wurden mit jeweils zwei Flights bespielt. Die Assets für Flight #1 sollten die Zielgruppe mit dem Produkt vertraut machen und in Flight #2 wurde dann direkter auf das Kaufinteresse abgezielt. Hier konnte die Kampagne mit 6,3 Mio. erreichten Unique Usern sowie einem Anstieg der Markenbekanntheit im Meta Brand Lift Survey um 4,6 Punkte sehr gute Ergebnisse erzielen.  

Der zweite Kampagnenteil spielte sich auf Youtube und TikTok ab. YouTube erwies sich als zu schwer umkämpft, um die angestrebten Kampagnenziele mit dem gesteckten Budget zu erreichen. In Absprache mit dem Kunden haben wir die Kampagne also dynamisch angepasst und Budget zu den Meta-Kanälen verlagert, um von den besseren Konditionen dort zu profitieren. 

TikTok war für den Kunden ein neuer Weg, auf dem wir mit unserer Expertise aus zahlreichen anderen Kampagnen punkten konnten. Die Erwartung von viel Reichweite zu vergleichsweise geringen Kosten wurde mit über 6,6 Mio. Impressions bei einem CPM von 1,05 € erfüllt. Zudem haben wir über die Kampagnenperformance auf TikTok einige interessante Insights über die Alete bewusst Zielgruppe gewonnen – z. B. eine unerwartet gute Performance bei männlichen Usern –, die in zukünftige Kampagnen einfließen werden. 

Insgesamt war es ein spannendes und im Ergebnis für uns und den Kunden voll zufriedenstellendes Projekt. Es zeigt sich wieder einmal, wie wichtig es ist, bei Media-Kampagnen agil und auf solider Datengrundlage nachzusteuern und dass sich das fundierte „Experimentieren” mit neuen Kanälen bezahlt macht.