Seit mehr als 70 Jahren begleitet Humana Eltern und ihre Kinder als zuverlässiger und vertrauter Partner. Mit der Heritage-Kampagne nutzten wir diese einzigartige Geschichte, um das Markenimage von Humana in der Zielgruppe zu festigen und Humana zugleich in der Zielgruppe bekannter zu machen.  

Zwei sich ergänzende Videos sind die zentralen Elemente der auf Facebook und Instagram ausgespielten Kampagne. Mit der Kombination aus prominenter Platzierung des Humana Brandings einerseits und direktem, emotionalem Einstieg in die Markengeschichte andererseits konnten wir die Markenbekanntheit und -bindung von Humana bei der Zielgruppe gleichermaßen steigern.   

Die gemeinsam mit dem Kunden entwickelten Kampagnenziele wurden dabei voll erreicht und konnten teilweise sogar übertroffen werden. Mit einer Reichweite von mehr als 2,6 Millionen hat die Kampagne dazu beigetragen, die Beständigkeit der Werte Qualität und Sicherheit in Humanas Markenkern in der Wahrnehmung der Zielgruppe zu verankern.