Das 2015 gelaunchte Sortiment der „Alpina Feine Farben“, eine faszinierende Auswahl an edelmatten Premium-Innenfarben zum Streichen, wurde zum Jahr 2021 konsequent um das Angebot der „Alpina Feine Farben Lack“-Kollektion ausgebaut.  

Die edlen Premium-Lacke zum Verschönern und Aufwerten von Objekten aus Holz, Metall und Kunststoff in den bereits bekannten 32 modernen Farbnuancen. Darüber hinaus sind vier Metallic-Farbtöne sowie die Nuancen Matt-Weiß und -Schwarz verfügbar. Alle Farbtöne gibt es zum Streichen, ausgesuchte Nuancen davon auch als Sprühlack. 

Neben der Erstellung einer eigenen Microsite auf der Alpina Website haben wir auch eine auf Social Media die Feine Farben Lack eingebunden. Seit April 2022 läuft eine fokussierte Awareness-sowie Consideration-Kampagne für die Innenfarben als auch Lacke, die in mehrere Elemente/Maßnahmen und Ausspielungszeiträume gegliedert ist und bis Ende 2022 die Social-Media-Kanäle Facebook, Instagram und Pinterest optimal in das Kommunikations-konzept einbindet. Den Start haben dabei erstmalig DIY-Reels zur Osterzeit gemacht. 

Deckt alles ab: Formel für die perfekte integrierte Marketing-Kampagne 

Auf der inhaltlichen Ebene war das Ziel die klare Positionierung von Alpina als Farbexperten, die Produkte für hochwertige Interior-Erlebnisse kreieren. Der einzigartige Charakter der Produkte und der hilfreiche sowie inspirierende Experten-Content von Alpina helfen den Konsument*innen dabei, sich ihr perfektes Wohlfühl-Zuhause zu schaffen, sei es Ton-in-Ton oder harmoniischen Kombinationen.  

Die Marketing-Ziele waren einerseits Awareness für die neue Produktreihe und “Alpina Feine Farben” allgemein und darauf aufbauend die Aktivierung der Zielgruppe sowie eine Steigerung der Kaufbereitschaft. 

Auf den für die Zielgruppe als besonders relevant identifizierten Kanälen Facebook, Pinterest und Instagram konnte der von uns konzipierte Content die gesteckten Erwartungen übertreffen und Millionen von Menschen erreichen.  

Ein Musterprojekt für das perfekte Zusammenspiel aus Kreativität, Technologie und datengetriebener Strategie, das dank der vertrauensvollen und lebendigen Zusammenarbeit mit Alpina extra Spaß gemacht hat.