MAXimaler Geschmack on Tour! Auch 2019 rief Pepsi MAX wieder zur großen Taste Challenge. An 42 Aktionstagen in 31 verschiedenen Locations – darunter Festivals wie Rock am Ring und Einkaufszentren in Berlin, Frankfurt und Leipzig – ließ Pepsi seine zuckerfreie Cola gegen das meistverkaufte Konkurrenzprodukt antreten. Zum Start der Aktion kreierten wir eine aufmerksamkeitsstarke interaktive Landingpage mit dynamischen Tourdaten und einer Map-Ansicht, um dem User Informationen zur Tour mit der besten Experience zu vermitteln. Diese begleiteten wir mit Facebook- und Instagram-Ads sowie Instagram-Storys, um zusätzlich Brand Awareness für das recht neue Produkt in der stilvollen schwarzen Dose zu erzielen. Um über die Tour hinaus weitere Probier-Momente zu schaffen, unterstützten wir sie zusätzlich mit einer Cashback-Aktion, die wir ebenfalls über eine Adaption der Taste Challenge Landingpage laufen ließen. In dieser Phase konnten wir Pepsi MAX eines garantieren: Awareness, Awareness, Awareness! Doch nicht nur unsere Kommunikation, auch das Produkt scheint Deutschland überzeugt zu haben: Pepsi MAX setzte sich mit 58 % gegen Cola Zero durch. Ein Grund zum Feiern – natürlich mit der Pepsi MAX Community auf Instagram & Facebook, sowie auf unserer dynamischen Landingpage, die wir für die Gewinnerkommunikation umgestalteten. Lebhafte Bildergalerien als Recap der Tour schafften zusätzliches Vertrauen in die Aussagekraft der Taste Challenge und machten bereits Lust auf das kommende Jahr.
Eines hat sich gezeigt: MAXimaler Einsatz führt zu MAXimalem Erfolg – auch in der digitalen Kommunikation!