Unter der Marke Alete bewusst entwickelt Alete immer wieder neue leckere und gesunde Produkte für Kinder (wir wissen aus zuverlässiger Quelle, dass viele davon auch Erwachsenen gut schmecken 😇). Im Jahr 2022 hat Alete bewusst die Neuzugänge Obsties und Gemüsies ins Sortiment aufgenommen. Die schonend gefriergetrockneten Snacks in Bioqualität und ohne Zuckerzusatz sind ideal, um die Kleinen den Tag über mit gutem Gewissen mal etwas snacken und knabbern zu lassen.  

Wir hatten die Aufgabe, den Obsties und Gemüsies mit einer groß angelegten Mediakampagne einen fulminanten Start im Markt und möglichst einen Stammplatz in den Herzen der Kinder (und Eltern!) zu sichern. Die Ziele waren klar gesteckt: maximale Sichtbarkeit und Reichweite bei gleichzeitiger Generierung eines signifikanten Kaufinteresses.  

Mediastrategie: alte Bekannte und neue Wege  

Facebook und Instagram standen klar im Fokus und wurden mit jeweils zwei Flights bespielt. Die Assets für Flight #1 sollten die Zielgruppe mit dem Produkt vertraut machen, während Flight #2 direkter auf das Kaufinteresse abzielte. Hier konnte die Kampagne mit 6,3 Mio. erreichten Unique Usern und einer Steigerung der Markenbekanntheit im Meta Brand Lift Survey um 4,6 Punkte sehr gute Ergebnisse erzielen.   

Der zweite Teil der Kampagne fand auf YouTube und TikTok statt. YouTube erwies sich als zu stark umkämpft, um mit dem vorgegebenen Budget die angestrebten Kampagnenziele zu erreichen. In Absprache mit dem Kunden haben wir daher die Kampagne dynamisch angepasst und Budget zu den Meta-Kanälen verlagert, um dort von den besseren Konditionen zu profitieren.  

TikTok war für den Kunden ein neuer Weg, bei dem wir mit unserer Expertise aus zahlreichen anderen Kampagnen punkten konnten. Mit über 6,6 Mio. Impressionen bei einem CPM von 1,05 € wurde die Erwartung einer hohen Reichweite zu vergleichsweise geringen Kosten erfüllt. Darüber hinaus konnten wir durch die Performance der Kampagnen auf TikTok einige interessante Insights über die Zielgruppe von Alete bewusst gewinnen, z. B. eine unerwartet gute Performance bei männlichen Usern, die in zukünftige Kampagnen einfließen werden.  

Insgesamt war es ein spannendes und im Ergebnis für uns und den Kunden voll zufriedenstellendes Projekt. Es zeigt sich wieder einmal, wie wichtig es ist, bei Mediakampagnen agil und auf solider Datengrundlage nachzusteuern und dass sich das fundierte „Experimentieren” mit neuen Kanälen bezahlt macht.