Für das Premium-Sortiment „Feine Farben“ des Wandfarben-Marktführers Alpina Farben haben wir eine breit angelegte Digital Kampagne entwickelt. Der Fokus des neuen Auftritts liegt in der Hochwertigkeit und edelmatten Farbwirkung der Inhaltsstoffe. Aushängeschild der Kreation ist ein 30-sekündiges Video, das u. a. in YouTube Ads ausgespielt wird.

Seit  2014  betreuen wir die Marke  Alpina Farben (der DAW SE) und  waren auch schon an der Einführung von Alpina „Feine Farben“ beteiligt. Fünf Jahre später setzt DAVIES MEYER gemeinsam mit Alpina das Erfolgsprodukt neu in Szene. Nachdem die erste Kampagne durch enge Influencer-Kooperationen und innovatives Storytelling dazu beigetragen hat, schnell die Markführerschaft bei den „Readymix“-Farben zu gewinnen, sollte die neue Kampagne Alpinas Stellung als Nummer eins weiter ausbauen. Um das Kampagnenziel zu erreichen, stellen wir das besondere Qualitätsversprechen der Marke Alpina in den Vordergrund. Mit einer neuen visuellen Darstellung, die Anleihen aus der Beautywelt besitzt, setzen wir im neuen Auftritt die Hochwertigkeit der erlesenen Inhaltstoffe in den Fokus.

Spot als Herzstück der Kampagne

Um die einzigartige Produktqualität emotional erlebbar zu machen, konzipierte DAVIES MEYER einen 30-sekündigen Spot: Die besondere Farbwirkung der Bestseller-Farbnuance „Melodie der Anmut“ wird in einer Kamerafahrt im Wechselspiel mit dem perfekt abgestimmten Interieur eines Wohnzimmers präsentiert. Slow-Motion Close-ups werden hier für die hochwertigen Inhaltsstoffe der Wandfarbe genutzt, um Champagnerkreide und Farbpigmente dynamisch zu inszenieren. CGI-Animationen sorgen für den perfekten Abschluss mit dem in Gold gestalteten Alpina „Feine Farben“ Metallgebinde.

„Digital only“ für zielgruppengerechte Ansprache

Die Aussteuerung der Kampagne erfolgt über Online-Kanäle, da das Trendthema Interior durch Blogger und Influencer heute fast ausschließlich im Netz vorangetrieben wird. Dadurch wird eine zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe und direkte Weiterleitung der Kaufinteressenten auf die Alpina Feine Farben Landingpage möglich, wo sich trendbewusste Farbliebhaber ihre persönlichen Farbtonkarten bestellen können. Die Kampagne findet sich online als TrueView Ad und Bumper Video Ad auf YouTube, in Display-Sonderformaten (PageSkin Plus Superwide & Branded Interactive Video Ad) auf den Seiten der Vermarkter und in Google Text- und Display-Adswieder. Darüber hinaus verantwortet DAVIES MEYER die Umsetzung und Ausspielung der Kampagne auf Facebook, Instagram und Pinterest.

www.alpina-feine-farben.de