KI trifft auf Kreativität: Was Marken jetzt tun müssen, um zukunftssicher zu sein

Am 6. Mai hatten wir bei der OMR das Privileg, eine ausgebuchte Masterclass zu einem Thema zu veranstalten, das im Jahr 2025 im Mittelpunkt der Agenda jeder ambitionierten Marke steht:

Wie KI und Creative Engineering die Markentreue, Personalisierung und Marketingeffizienz verändern werden.

Für diejenigen, die nicht in Hamburg dabei sein konnten – oder für diejenigen, die sich eine Zusammenfassung wünschen – gibt es hier einen Einblick in die Diskussion, die die Zukunft des Marketings umgestalten wird.

In einer Welt, die von einer Flut von Inhalten und sich ändernden Kundenerwartungen geprägt ist, bedeutet Schnelligkeit in der Erkenntnis auch Schnelligkeit im Markt. Deshalb glauben wir an Creative Engineering: die Verschmelzung von menschlicher Kreativität und KI-gesteuerten Tools, um wirklich personalisierte Markenerlebnisse in großem Umfang zu liefern.

Von dynamischer Radiowerbung in Nischenregionen bis hin zu TikTok-kompatiblen Inhalten für zielgruppengenaue Inhalte – KI ist nicht mehr nur ein Backend-Tool. Sie wird zu einem kreativen Partner.

Unsere Arbeit basiert auf der Customer DNA – einem tiefgreifenden, KI-gestützten Verständnis echter Menschen. Grundlage dafür sind: 

• Zero-Party Daten (gemeinsame Präferenzen und Absichten)
• First-Party Verhalten (reale Handlungen über alle Touchpoints hinweg)

• Smart Tech Sensing (Kanalnutzung, Stimmung, Formatpräferenzen)

   

Diese DNA ist die Blaupause für alles, was folgt.

Mit den richtigen Daten hilft KI, jede Phase der Kampagnenreise zu beschleunigen und zu verbessern:

• Personas werden sofort erstellt.
• Kreative Anweisungen werden in Echtzeit generiert.
• Die Medienplanung passt sich je nach Stadt, Persona und Plattform an.

• Die Performance wird laufend analysiert und optimiert.

   

Klingt zu schön, um wahr zu sein? Ist es aber nicht.

Wir haben es bereits umgesetzt – und auf der Bühne gezeigt, wie.