Playbook für CMOs 2026

2026 ist das Jahr, in dem CMOs nicht mehr nur Marketingexpert:innen, sondern Kapitalmanager:innen sein müssen. Der Unterschied zwischen Erfolg und Budgetkürzung hängt nicht länger von kreativen Awards ab, sondern davon, ob Marketing als Wertschöpfungstreiber in den Bilanzen sichtbar wird. 

👉 Dieses Playbook bietet CMOs in der DACH-Region und ganz Europa einen 5-Schritte-Plan, um Budgets zu sichern und Wachstum zu beschleunigen. 

• Verstehe Bilanzlogik (CapEx vs. OpEx).

   

• Sprich die Sprache von Abschreibung, Amortisation und ROI. 

• Positioniere Marketing als Investition, nicht als Kosten.

   

👉 Ohne CFO Alignment keine Budgetsicherheit.

• Ersetze Kampagnen-Produktionen durch skalierbare Systeme.

   

• Stelle sicher, dass Content Engines markenkonform arbeiten.

• Miss Erfolg nicht an Output, sondern an wiederholbarem Wert.

👉 Jeder Euro in Content muss über Jahre arbeiten.

• Nutze KPIs wie Return on Learning, Return on Reuse, Return on Assets.

• Verknüpfe Marketingzahlen mit Finance-KPIs (CLV, Margen, Cashflow).

• Liefere CFO-taugliche Dashboards.

👉 Zahlen sichern Budgets – Emotionen nicht.

• Implementiere klare Regeln für KI-Nutzung.

• Stelle sicher, dass Brand Safety und Legal Compliance erfüllt sind.

• Etabliere Marketing Governance Boards.

👉 Vertrauen ist die Währung im Vorstand.

• Schulen: Finance-Skills für Marketing-Leads.

• Kultur: Von Kampagnen-Denken zu Asset-Denken.

• Leadership: CFO und CMO als Partner, nicht Gegner.

👉 Der CMO 2026 ist ein Investment Leader.

Das Playbook 2026 zeigt: CMOs, die wie CFOs denken, Content Engines aufbauen, ROI neu definieren und Governance etablieren, verwandeln Marketing in einen Kapitalmotor. 

👉 Wer diese Transformation verpasst, verliert Relevanz im Vorstand. 

Starte dein Capital Shift Playbook gemeinsam mit DAVIES MEYER und sichere die Zukunft deines Marketings.