Social Media News February 2023

Hallo Social-Media-Marketer! Wir hoffen, das neue Jahr hat für euch wunderbar begonnen, mit vielen neuen Projekten und Erfahrungen. Auch wenn es bei uns noch ein bisschen kalt ist, machen wir keine Pause, um euch mit den neuesten Social-Media-News zu versorgen. Macht euch bereit für einen leckeren und informativen Morning Crunch über das, was in der Welt von LinkedIn, TikTok, Meta & Co. passiert! 

Wenn euer Neujahrsvorsatz war, sich 2023 mehr auf LinkedIn zu konzentrieren, dann ist dieser Artikel eine Lektüre wert! 

Allgemeine Tipps zum Posten: 

• Euer LinkedIn-Posting wird in der mobilen App bei 140 Zeichen abgeschnitten, daher ist eine kürzere Version wahrscheinlich besser. Rechtlicher Hinweis: Die besten Einlieferungszeiten variieren von Marke zu Marke und sind nie endgültig, es handelt sich lediglich um Vorschläge. 

• Versucht, „Aufhänger“ in euren Beiträgen zu verwenden, z. B. „5 Möglichkeiten, wie das [Produkt] verbessern wird [, was es verbessern kann]“. 

• LinkedIn rät, dass Unternehmen mindestens einmal pro Woche einen Beitrag veröffentlichen. 

Hashtags: 

• LinkedIn rät dazu, Hashtags auszuwählen, mit denen eine Marke in Verbindung gebracht werden möchte. 

• Diese Hashtags sollten auch in das Profil aufgenommen werden, um die wichtigsten Interessengebiete hervorzuheben. 

• Es gibt keine optimale Anzahl, aber es sollten nur die relevantesten verwendet werden und die Lesbarkeit sollte nicht darunter leiden. 

Content-Arten: 

• Videos sind die erfolgreichste Content-Art auf LinkedIn. 

• Es wurde auch festgestellt, dass Live-Streaming ein 24-fach höheres Engagement erzeugt. 

• Generell solltet ihr immer ein Bild verwenden, auch wenn es ein Standbild ist. 

• Erstellt informative Karussell-Posts. 

Beste Zeit zum Posten: 

 

 

 

 

 

Rechtlicher Hinweis: Die besten Einlieferungszeiten variieren von Marke zu Marke und sind nie endgültig, es handelt sich lediglich um Vorschläge. 

Wie wir alle wissen, lag der Schwerpunkt von Instagram während des gesamten Jahres 2022 auf kurzen Videoinhalten. Mit ihren Versuchen, sich als TikTok 2.0 durchzusetzen, sahen sie sich einer Menge Kritik ausgesetzt und die Leute forderten aktiv, dass Instagram zu der einfachen Foto-Sharing-App zurückkehren solle, die es einst war. Und anscheinend hat Instagram beschlossen, endlich zuzuhören, denn Adam Mosseri, der Chef von Instagram, machte eine interessante Bemerkung als Teil seiner wöchentlichen Q&A-Serie zu Instagram Stories: 

„Ich denke, dass wir uns 2022 zu sehr auf Videos konzentriert haben und das Ranking zu weit getrieben haben und im Grunde zu viele Videos und nicht genug Fotos gezeigt haben. Seitdem haben wir ein Gleichgewicht hergestellt, sodass Dinge wie die Häufigkeit, mit der jemand Fotos im Vergleich zu Videos mag, und die Häufigkeit, mit der jemand Fotos im Vergleich zu Videos kommentiert, ungefähr gleich sind, was ein gutes Zeichen dafür ist, dass die Dinge ausgewogen sind.“ 

Ob diese Aussage bedeutet, dass Instagram nun endgültig beschlossen hat, seinem eigenen Image treu zu bleiben und nicht zu versuchen, TikTok in einem imaginären Rennen zu schlagen, ist noch unklar und wird sich in den kommenden Monaten zeigen müssen. 

Snapchat ist vielleicht nicht die erste Plattform, an die man denkt, wenn das Thema Social-Media-Marketing aufkommt, sollte aber nicht übersehen werden, da es eine großartige Möglichkeit sein kann, neue Kunden auf eine Art und Weise zu erreichen, an die Wettbewerber noch nicht gedacht haben, und mit den jüngeren Generationen in Kontakt zu kommen. 

Wenn ihr erwägt, Snapchat in eure Marketingstrategien für 2023 einzubeziehen, möchten wir euch einige Tipps geben. 

Markenprofile auf Snap: 

Snapchat hat im Jahr 2020 Markenprofile in die App aufgenommen. Sie sind eine großartige Möglichkeit, die Inhalte eurer Marken zu präsentieren. Es besteht auch die Möglichkeit, einkaufbare Produkte in der App hervorzuheben. 

Snapchat arbeitet an der Verbesserung seiner Systeme, damit Unternehmen ansprechende AR-Erlebnisse für ihre Follower und potenziellen Kunden erstellen können, ohne über tiefgreifende technische Kenntnisse und Fähigkeiten zu diesem Thema verfügen zu müssen: 

• Snap hat seinen eigenen AR Lens Web Builder, der Vorlagen und Tools zur Erstellung von AR-Erlebnissen enthält. 

• Snapchat bietet auch AR-Schulungen an, in denen Marken lernen, wie sie ihre eigenen Erlebnisse erstellen können. 

Auf Snapchat laden Nutzer entweder Stories oder kurze Videos im Spotlight-Feed hoch. Um mit Inhalten auf Snapchat erfolgreich zu sein, solltet ihr diese Tipps befolgen: 

Optimiert die Eröffnung – Fesselt die Aufmerksamkeit in den ersten 1-2 Sekunden eurer Story. 

Storytelling – Postet längere Stories (3+ zusammenhängende Snaps) in einem Rutsch, um einen Anfang zu machen und eine zusammenhängende Geschichte zu erzählen. 

Kadenz – Postet regelmäßig, um Learnings zu entwickeln. 

Content – Testet eine Mischung aus wiederverwendetem und eigens für Snap erstelltem Material, um zu sehen, was gut ankommt. Erwägt Takeover-, Behind-the-Scenes-, Wettbewerbs- und First-Person-POV-Inhalte sowie die Einbindung von Lenses und Filtern als zu testende Formate. 

Call-to-Actions – Fügt regelmäßig Aufforderungen zur Anmeldung in Form von Audio und Grafiken ein. 

Diese Themen für Kurzvideos scheinen auf Snapchat gut zu funktionieren: Anleitungsvideos (DIYs, Tutorials, How-to-Anleitungen usw.), Vorführung von Talenten (Comedy, Tanz usw.), atemberaubende und niedliche Videos (Natur, Landschaften, Tiere, Babys), Challenges. 

In letzter Zeit gab es viel Wirbel um einen sogenannten „Heating“-Button, weshalb wir kurz erklären wollen, was das ist und warum er in den letzten Wochen für Aufsehen gesorgt hat. „Heating“ ist ein interner Button, den TikTok-Mitarbeiter nutzen können, um bestimmte Videos viral gehen zu lassen. Anstatt also den Algorithmus entscheiden zu lassen, welche Videos den Extra-Push bekommen, haben einige TikTok-Mitarbeiter die Macht, dies zu erreichen, ohne den Algorithmus in irgendeiner Weise einzubeziehen. 

 

Dies hat dazu geführt, dass sich die Leute (einschließlich Marken, Urhebern, Influencern usw.) fragen, ob die ganze Rede vom „personalisierten Feed durch den Algorithmus“ nur ein Hirngespinst ist. 

Doch damit nicht genug der Anschuldigungen, denn einige Quellen behaupten auch, dass TikTok den „Heating“-Button zu seinem eigenen Vorteil nutzt und damit seine eigenen Konten und die Konten von Influencern und Marken, mit denen TikTok Partnerschaften anstrebt, aufwertet. 

TikTok selbst behauptet, dass nur wenige Personen tatsächlich Zugang zu dieser Schaltfläche haben und dass sie nur verwendet wird, um mehr Vielfalt in den Feed zu bringen. Bislang gibt es noch nicht genügend Informationen, um zu einem endgültigen Schluss zu kommen. 

 

Die Planung von Inhalten für ein ganzes Jahr ist schwierig und in den meisten Fällen nicht einmal lohnenswert, denn es ist wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben und schnell auf Trends aufzuspringen, wenn sie auftreten. 

Das heißt aber nicht, dass ihr euch nicht auf wichtige Termine im kommenden Jahr vorbereiten könnt. Aus diesem Grund hat TikTok einen Marketing-Kalender für 2023 veröffentlicht, der einen Überblick über wichtige Termine gibt, die zu Inhalten inspirieren und bei bestimmten Marketing-Kampagnen helfen können, wie z. B. der Internationale Frauentag, der Tag der Erde und der Beginn des Sommerschlussverkaufs. 

Es kann definitiv nicht schaden, einen Blick darauf zu werfen und einige dieser Daten in Ihre Marketing- und Inhaltspläne einzubeziehen. 

ChatGPT3 (die Abkürzung steht für Generative Pre-Trained Transformer) ist die neueste Version des Chatbots mit maschinellem Lernen, der von der OpenAI Foundation entwickelt wurde, die größtenteils von Elon Musk und Microsoft finanziert wird. Und er markiert einen großen Qualitätssprung gegenüber seinem Vorgänger ChatGPT2. 

Im November 2022 hat Open AI eine kostenlose Version des Chatbots veröffentlicht, mit der die Öffentlichkeit vorerst experimentieren kann, um dem Forschungsteam eine Menge kostenloser Daten zur Verfügung zu stellen, damit sie ihr Modell weiter trainieren und anpassen können. Nach nur fünf Tagen hatten bereits mehr als 1 Million Nutzer die Demo getestet. 

Ziel ist es, schnelle, präzise und hilfreiche Antworten auf die Fragen der Nutzer zu geben, wofür Big Data und Computertechniken eingesetzt werden. Dies ermöglicht es, Wörter im Kontext zu verstehen und so gleichzeitig menschliche Sprachmuster zu imitieren und Wissen wie in einer Enzyklopädie zu teilen. 

ChatGPT kann auf Kommando eine Aufsatzanalyse schreiben, eine Statistikaufgabe lösen oder als Reiseführer fungieren, der je nach Entfernung und Bewertung die besten Museen in Ihrem Urlaubsort empfiehlt. 

Experten haben jedoch auf erhebliche Unterschiede zwischen der menschlichen Sprache und den trainierten Sprachmodellen hingewiesen. Außerdem gibt der Chatbot manchmal Antworten, die richtig klingen, aber erfunden oder falsch sind, weil der KI bestimmte Informationen fehlen. 

Nichtsdestotrotz haben Nutzer großes Interesse an dem neuen System gezeigt, weshalb die Entwickler derzeit an der Einführung geeigneter Preismodelle arbeiten. Auch andere große Tech-Firmen wie zum Beispiel Alphabet achten sehr genau darauf und haben sogar einen internen „Code Red“ aktiviert. Und das deutsche Unicorn DeepL, das sich früher auf die Bereitstellung von Übersetzungen durch maschinelles Lernen konzentrierte, hat sich als Reaktion darauf ebenfalls auf die Texterstellung verlegt. Im Moment ist ChatGPT3 jedoch das Beste, was öffentlich verfügbar ist. 

 

Dunkin Donuts auf Snapchat 

Snapchat ist definitiv nicht die einfachste Plattform für die Vermarktung, und viele Marken zögern noch, diese App in ihre Marketingstrategien einzubeziehen, aber es gibt auch Marken, die den Prozess voll und ganz angenommen haben und sich auf Snapchat gut behaupten. Dunkin Donuts ist eine dieser Marken. 

Zu Ehren des National Donut Day hat Dunkin Donuts Donut-Filter entwickelt und diese mit Influencer-Marketing kombiniert. Doch anstatt diese Filter der Allgemeinheit zur Verfügung zu stellen, wollten sie ein Gefühl der Exklusivität schaffen und kreierten daher einen „Geofilter“ (= Filter, der nur in einer ihrer Filialen oder über einen QR-Code zugänglich ist). 

Diese Exklusivität in Verbindung mit dem Einfluss von Influencern führte dazu, dass ihre Netzwerke zehnmal mehr Follower hatten als an einem normalen Tag. Scheut euch also nicht, zu experimentieren und etwas Neues auszuprobieren, denn man weiß nie, mit welcher Strategie man sich am Ende durchsetzen kann. 

Ryan Air ist vielleicht nicht die renommierteste Fluggesellschaft, aber auf TikTok sind sie der Hammer! 

RyanAir nutzt alle aktuellen Sound- und Videotrends und hat unglaubliche Zahlen in Bezug auf Aufrufe, Engagement und Follower. Die Fluggesellschaft nutzt nicht nur alle viralen Trends, sondern schreckt auch nicht davor zurück, sich selbst oder sogar ihre Kunden auf eine freche, aber nachvollziehbare Art und Weise auf die Schippe zu nehmen. 

Werft einen Blick auf ihren Account und beurteilt die Inhalte selbst! 

Wenn Menschen Apps wie Instagram besuchen, dann meist nicht, um sich Produktfotos anzuschauen, sondern um sich zu entspannen und die Seele baumeln zu lassen. 

Daher ist es für Marken wichtig, nicht nur ihre Produkte zu bewerben und zu vermarkten, sondern auch überzeugende und ästhetisch ansprechende Bilder zu erstellen, die sich ihre Follower und potenziellen Kunden gerne ansehen. 

GoPro scheint diese Technik zu beherrschen, und obwohl sie manchmal nur Bilder ihrer neuesten Action-Kamera posten, konzentrieren sie sich hauptsächlich darauf, ihren Followern schöne Landschaften zu zeigen, die von ihren Produkten aufgenommen wurden, und nicht darauf, wie das Produkt aussieht. 

Beeindruckende Fotos wie diese können die Augen der Kunden erfreuen und sie davon überzeugen, langfristig in ein GoPro-Produkt zu investieren, ohne dass die Marke selbst direktes Marketing für diesen Kunden betreibt. 

Der auf Gesundheit fokussierte Supermarkt Whole Foods beherrscht die Kunst der „Rich Pins“ auf Pinterest (= Pins, die zusätzliche Informationen direkt auf dem Pin-Bild enthalten; Beispiel links). 

Dadurch wird die Markenbekanntheit gesteigert und mehr Kontext zu den Pins hinzugefügt, so dass der Betrachter keine externe Website besuchen muss, um die gesuchten Informationen zu erhalten, was ein angenehmes App- und Markenerlebnis für die Kunden schafft. 

Mit ihren reichhaltigen Pins teilen sie vor allem Kochthemen, aber sie wissen auch, was die Leute interessiert und wonach sie in den sozialen Medien suchen, z. B. wie man einen Kühlschrank richtig einräumt. 

Wir empfehlen auf jeden Fall, einen Blick darauf zu werfen, wie Whole Foods seine Rich Pins gestaltet, da sie nicht nur informativ, sondern auch ästhetisch ansprechend sind.