Social Media News Juni 2023

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der sozialen Medien ist Innovation entscheidend. Diese Woche befassen wir uns mit der Schnittstelle zwischen KI und sozialen Medien - von Metas KI-Fokus und TikToks KI-Profilbildern über Pinterests optimierte Pin-Erstellung bis hin zu Youtubes Einschränkungen für Ad-Blocker-Nutzer. Wir werden auch die Ressourcen von TikTok für die psychische Gesundheit hervorheben, über kostenlose Geschäftswerbung in sozialen Medien diskutieren und mit einigen Best Practices abschließen. Freut euch auf einen schnellen, spannenden Einblick in das Neueste im Social Media Marketing. 

 

Die Integration von generativer KI in Metas Plattformen wie Instagram und WhatsApp steht ganz oben auf Metas To-do-Liste. Das Unternehmen möchte von der KI-Welle profitieren, die derzeit die Tech-Branche überrollt, nachdem KI-Modelle wie ChatGPT, die von Unternehmen wie Microsoft und Google entwickelt wurden, von Erfolg gekrönt sind. 

Mark Zuckerberg, CEO von Meta, betonte die Bedeutung von KI für die Entwicklung des Unternehmens und seine Vision für das Metaverse. In diesem Sinne gibt es bereits Pläne, KI-Empfehlungen zu nutzen, um die Feeds auf Facebook und Instagram zu optimieren. 

Außerdem will Meta Tools für die Erstellung von Anzeigen mithilfe von KI anbieten. Sie haben das Anything Model (SAM) eingeführt, das in der Lage ist, Objekte in Bildern und Videos zu erkennen, auch wenn sie ihnen vorher noch nicht begegnet sind. Darüber hinaus bietet das Unternehmen KI-generierte, vorgefertigte Stories für Nutzer auf Facebook an, was die Bedeutung von KI in seinen Werbe- und Inhaltsformaten verdeutlicht. 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Metas Fokus auf KI von dem Ziel angetrieben wird, das Nutzererlebnis zu verbessern, die Monetarisierung zu verbessern und mit anderen großen Akteuren im Bereich der KI zu konkurrieren. 

Nicht nur Meta, sondern auch TikTok engagiert sich im Bereich der KI. Berichten zufolge testet das Unternehmen einen neuen generativen KI-Profilbildgenerator innerhalb seiner App. 

Der Social-Media-Experte Matt Navarra hat Beispiele für diese neue Funktion geteilt, die es den Nutzern ermöglicht, eigene KI-generierte Profilbilder zu erstellen. 

Um diese Avatare zu erstellen, müssen die Nutzer 3 bis 10 Fotos von sich selbst hochladen, die das TikTok-System dann verwendet, um eine Vielzahl von Avatar-Variationen und -Stilen zu erstellen. Der Prozess beinhaltet auch Informationen darüber, wie TikTok die hochgeladenen Bilder behandeln und löschen wird. 

Abgesehen von Meta und TikTok gewinnt generative KI in allen sozialen Medien an Popularität. LinkedIn, Snapchat und Twitter erforschen ebenfalls das Potenzial der generativen KI für ihre jeweiligen Plattformen. 

Pinterest vereinfacht seinen Erstellungsprozess, indem es alle Erstellungsfunktionen in einem einzigen Stream zusammenfasst. 

Zuvor waren bestimmte Funktionen nur in bestimmten Pin-Formaten oder für Nutzer mit Geschäftskonten verfügbar. Mit dem Update können nun alle Ersteller von Inhalten auf Funktionen wie Links, Post-Publishing-Bearbeitung, flexible Seitenverhältnisse, Musik, Text-Overlay, Sticker und mehr zugreifen. 

Pinterest führt außerdem erweiterte Metriken ein, darunter Ansichten und Betrachtungszeit, um die Leistung von Pins besser zu verfolgen. Darüber hinaus eröffnet die Möglichkeit, Links zu allen Bildern und Videos hinzuzufügen, neue Möglichkeiten für Empfehlungsmarketing und In-App-Käufe. Bezahlte Partnerschafts-Tools, Produkt-Tagging mit Affiliate-Links und Emoji-Reaktionen auf alle Pin-Typen werden ebenfalls eingeführt. 

Diese Updates bieten verbesserte Funktionalität und Geschäftspotenzial auf Pinterest. Nutzer sollten sich daher überlegen, ob sie diese Elemente in ihre Pin-Strategien einbeziehen, um ihre Effektivität zu maximieren. 

YouTube hat ein Experiment gestartet, bei dem NutzerInnen daran gehindert werden sollen, sich Inhalte anzusehen, wenn Ad-Blocker-Apps in ihren Browsern aktiv sind. 

Bei einigen Nutzern erscheint eine Pop-up-Meldung, in der sie aufgefordert werden, ihre Ad-Blocker zu deaktivieren oder in ihren Ad-Blocking-Regeln eine Ausnahme für YouTube.com zu machen, um weiterhin Videos ansehen zu können. Dieser Schritt deutet auf Googles aggressiveres Vorgehen im Kampf gegen Werbeblocker und die Maximierung von Werbemöglichkeiten hin. 

Das Unternehmen hat über mehrere Jahre hinweg Beschränkungen für Ad-Blocking-Technologien eingeführt, und jetzt scheint es, dass es darauf abzielt, Apps daran zu hindern, seine Werbung zu blockieren. Mit der Integration von generativer KI in die Suche und der Notwendigkeit, die Anzeigenpräsenz zu maximieren, konzentriert sich Google auf die Aufrechterhaltung seines Anzeigengeschäfts und die Zufriedenheit seiner Werbepartner. 

YouTube ist ein Hauptziel für Anbieter von Werbeblockern, und dieses Experiment spiegelt Googles Bemühungen wider, gegen Werbeblocker vorzugehen. Obwohl es sich derzeit um einen begrenzten Test handelt, könnte er in Zukunft ausgeweitet werden. 

TikTok hat mehrere Initiativen für den Monat der psychischen Gesundheit gestartet. Im Mai 2023 führte das Unternehmen einen neuen In-App-Hub mit dem Namen #MentalHealthAwareness ein, der Informationen, Hilfe und direkte Verbindungen zu Hilfsorganisationen und Ressourcen bietet. Der Hub wird regelmäßig mit Aufklärungsvideos, Schöpfern psychischer Gesundheit und Organisationen, die sich der Bewusstseinsbildung widmen, aktualisiert werden. 

TikTok richtet außerdem einen Mental Health Media Education Fund ein, um die Vermittlung von Informationen zur psychischen Gesundheit zu verbessern, und spendet über 2 Millionen US-Dollar in Form von Anzeigengutschriften an Wohlfahrtsorganisationen. 

Darüber hinaus bietet TikTok Schulungen für Partnerorganisationen an, um ihre Botschaften auf der Plattform zu verbessern. Diese Bemühungen zielen darauf ab, direkte Unterstützung zu bieten, das Bewusstsein für psychische Gesundheit zu stärken und gefährdete Jugendliche auf der beliebten sozialen App zu erreichen. TikToks Fokus auf psychische Gesundheit ist von entscheidender Bedeutung, wenn man bedenkt, dass die Plattform einen großen Einfluss auf ein jüngeres Publikum hat und die Wahrnehmung und Einstellung zu psychischen Erkrankungen beeinflussen kann. 

Die Unternehmerin und Marketingexpertin Angie Gensler hat eine Infografik erstellt, die 25 Vorschläge für die Bewerbung einer Marke enthält. 

Ziel ist es, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Werbemaßnahmen zu maximieren und verschiedene Ansätze zur Steigerung von Bekanntheit und Erfolg zu erkunden. Obwohl viele der Vorschläge den Lesern bereits bekannt sein dürften, schlägt Angie vor, dass die Auflistung der Vorschläge neue Perspektiven eröffnen oder dazu anregen könnte, neue Wege der Markenwerbung zu beschreiten. 

Wir empfehlen den vollständigen Beitrag von Angie Gensler für weitere Einblicke in diese Werbetaktiken. 

Fenty Beauty auf TikTok 

Fenty Beauty rockt es auf TikTok! 

Mit 2,3 Millionen Followern und regelmäßigen Views im 5- bis 6-stelligen Bereich weiß diese Beauty-Marke, wie man die Zuschauer zum Staunen bringt. 

Ein Hauptgrund dafür dürfte sein, dass die Marke witzige Videos mit viel Abwechslung produziert. Sie zeigen, wie ihre Produkte an verschiedenen Ethnien und Altersgruppen aussehen und unterstreichen damit, dass Fenty Beauty für jeden geeignet ist! 

Sie haben sogar einige große Prominente wie Rihanna an Bord! 

Schauen Sie genauer hin. 

 

Boohoo auf Instagram 

Boohoo nutzt Instagram als wichtige Plattform für seine Marketing- und Brandingstrategien. Hier sind einige der Strategien, die Boohoo einsetzt, um seine Follower zu unterhalten, zu binden und zu gewinnen: 

1. Visuelles Geschichtenerzählen: Boohoo erstellt visuell ansprechende und fesselnde Inhalte, um seine Modeprodukte zu präsentieren. 

2. Influencer-Kooperationen: Die Marke arbeitet mit beliebten Influencern und Prominenten zusammen, die eine große Fangemeinde auf Instagram haben. 

3. Nutzergenerierte Inhalte: Boohoo ermutigt seine Follower, Inhalte mit Boohoo-Produkten zu erstellen und zu teilen und dabei bestimmte Hashtags zu verwenden. 

4. Verkäufe und Werbeaktionen: Die Marke nutzt Instagram, um Verkäufe, Preisnachlässe und Sonderangebote anzukündigen und bei ihren Followern zu bewerben. 

5. Hinter-den-Kulissen- und Lifestyle-Inhalte: Boohoo bietet Einblicke in seine Marke und den mit seinen Produkten verbundenen Lebensstil. 

Insgesamt nutzt Boohoo Instagram als Plattform, um seine Modeprodukte zu präsentieren, mit seinem Publikum in Kontakt zu treten, mit Influencern zusammenzuarbeiten und ein Lifestyle-Markenimage zu schaffen. 

 

Nike auf YouTube 

Einer der erfolgreichsten YouTube-Akteure ist der weltweit größte Anbieter von Sportschuhen: Nike. 

Ein Teil des Erfolges von Nike, das fast 2 Millionen Follower hat, besteht darin, dass sie nicht nur die typische bezahlte Werbung posten, sondern auch Shows produzieren. Nicht wie ganze Serien mit 45-minütigen Episoden, sondern in Zusammenarbeit mit Influencern und Athleten haben sie begonnen, kurze Videos zu erstellen, in denen die Athleten und Vorbilder im Rampenlicht stehen. Sie erzählen ihre Geschichten, wie sie in ihrem jeweiligen Bereich gelandet sind und was sie motiviert, weiterzumachen. Mit diesen Geschichten zeigt Nike eine andere Seite seiner Marke und der Menschen, die bereits Vertrauen in die Marke haben. Durch diese Videos wird auch die Vielfalt und soziale Problematik hervorgehoben und gefördert, um ein Bewusstsein zu schaffen und sich als Verbündeter und nicht nur als Marke zu positionieren. 

 

Gatorade 

Authentizität ist dank der Gen Z auf einem Marketing-Hoch und Gatorade weiß, wie man genau das liefert, was die Menge sich wünscht! 

Gatorade verfügt über eine langjährige Geschichte und Glaubwürdigkeit als Sportgetränkemarke. Die Assoziation mit Hochleistungssportlern und die Präsenz bei Sportveranstaltungen tragen zu seiner Authentizität und Vertrauenswürdigkeit in den Augen der jungen Generation bei. 

Gleichzeitig betont die Marke ihre soziale Verantwortung durch die Unterstützung von Jugendsportprogrammen und -initiativen, was in den Augen der Durchschnittskonsumenten der Generation Z ein weiteres wichtiges Thema ist. 

Insgesamt neigt die Generation Z dazu, Marken zu unterstützen, die sich für soziale Belange engagieren und ihr eigenes authentisches Selbst präsentieren, und das Engagement von Gatorade zur Förderung eines aktiven Lebensstils entspricht diesen Werten.