Social Media News März 2023

Hallo Social Media Marketer! Wir hoffen, ihr seid gut ins neue Jahr gestartet, mit vielen neuen Projekten und Erfahrungen. Auch wenn es bei uns noch etwas kalt ist, machen wir keine Pause, um euch mit den heißesten Social Media News zu versorgen. Macht euch bereit für einen leckeren und informativen Morning Crunch, was in der Welt von LinkedIn, TikTok, Meta & Co. passiert!

Der Umwelt-, Sozial- und Governance-Bericht (ESG-Bericht) beschreibt die verschiedenen Bemühungen von Pinterest in den Bereichen Mitarbeitervielfalt, Produktsicherheit, Umweltauswirkungen und interne Governance, und das Unternehmen hat Anfang Februar seinen allerersten Bericht veröffentlicht.

Der 30-seitige Bericht enthält auch Daten über das Wachstum von Pinterest, den internen Personalansatz des Unternehmens, die Umweltverträglichkeitsziele und vieles mehr.

Den vollständigen ESG-Bericht, der jährlich aktualisiert werden soll, findet ihr hier.

Jeder weiß, dass der richtige Sound in einem Reel viel bewirken kann, aber fanpage karma wollte genauer wissen, welche positiven Auswirkungen die Songauswahl hat. Hier sind ihre Ergebnisse:

• Reels mit Musik erzeugen höhere Engagement-Raten
• Die richtige Musik/Songs erzeugen bessere Ergebnisse als zufällige Soundeffekte oder Hintergrundgeräusche im Video.
• Die richtige Musikauswahl kann die Interaktion um bis zu 200 % steigern.
• Reels mit gefühlvoller Musik haben eine höhere Reichweite als Reels mit energiegeladenen Songs.
• Hingegen generieren Reels mit energiegeladenen Songs höhere Interaktionszahlen als Reels mit gefühlvoller Musik.
• Reels, die für Ohren und Augen „ästhetisch ansprechend“ sind, performen am besten (= wenn ein Reel „on point“ mit dem im Song zu hörenden Rhythmuswechsel ist).

Ein Verifizierungshäkchen ist ein nettes Add-on. Es verifiziert den Account des Unternehmens und lässt Follower und potenzielle Kunden wissen, dass dieser Account echt ist und man ihm vertrauen kann. Die Frage ist nur, ob dieses blaue oder im Fall von Twitter goldene Häkchen es wert ist, dafür Geld zu bezahlen.

Elon und Co. sind jedenfalls dieser Meinung, denn sie haben Anfang Februar einigen Markenpartnern mitgeteilt, dass sie für den goldenen Verifizierungscode 1.000 Dollar pro Monat verlangen wollen. In einem Jahr wären das 12.000 Dollar, ein Batzen Geld, den die meisten Unternehmen nicht haben oder wohl kaum für diese Sonderausgabe ausgeben würden.

Zur Klarstellung: Diese kostspielige Verifizierung für Marken auf Twitter ist nicht endgültig. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Twitter lediglich versucht, den Markt zu sondieren, und den Preis senkt, sobald es Feedback von seinen Markenpartnern erhält.

TikTok hat sein Werbeprogramm Promote auf der Plattform um neue Funktionen erweitert, die kleinen und mittleren Unternehmen beim Auf- und Ausbau ihrer TikTok-Präsenz helfen sollen.

Werfen wir einen Blick darauf:

Standort-Targeting

• Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe mit TikTok Promote basierend auf verschiedenen Merkmalen
• Es ist nun möglich, Geschlecht, Alter, Interessen und Standort auszuwählen.
• Besonders interessant für Unternehmen mit einem physischen Geschäft, da diese Funktion es ermöglicht, die lokale Gemeinschaft anzusprechen
• TikTok empfiehlt die Verwendung von Location Tags für lokale Unternehmen
• Ein „lokaler Feed“ ist in Vorbereitung, der Inhalte aus dem aktuellen Aufenthaltsort des Nutzers anzeigt.
  
   

Neues Ziel: Erhöhung der Profilbesuche

• Dies ist nun ein spezifisches Ziel, das für Marketingzwecke in TikTok Promote ausgewählt werden kann.
• Mit diesem Ziel können Nutzer auf das Profil eines Unternehmens gelenkt werden, um sie für dieses zu gewinnen.
• Kampagnen mit diesem Ziel haben einen großen roten Button mit der Aufschrift „TikTok-Profil ansehen“.
• Das Profil sollte entweder ästhetisch ansprechend sein oder eine interessante Markengeschichte enthalten, die dem Nutzer erzählt wird.
• Laut TikTok können auch Unternehmen, die mehrere Produkte anbieten, davon profitieren.
  
   

Neues Ziel: Mehr Nachrichten von Kunden erhalten

• Interessant für Unternehmen und Freiberufler, die auf direkte Interaktion angewiesen sind (z.B. Künstler, Friseursalons, Lebensberater)
• Auch B2B-Marken können von dem neuen Ziel profitieren.
  
   

Inhalte anderer Kreativer fördern

• Unternehmen, die mit Kreativen zusammenarbeiten, können dafür sorgen, dass ihre Inhalte noch weiter verbreitet werden.
• Bevor andere Inhalte beworben werden können, muss ein Antrag gestellt werden, und die Werbung kann erst erfolgen, wenn der Urheber seine Zustimmung gegeben hat.
• Die Auswahl des zu bewerbenden Videos oder Live-Events erfolgt automatisch. Anschließend kann eine Kampagne rund um dieses Video mit zusätzlichen Zielen und einem personalisierten Budget erstellt werden.

Es gibt viele Anleitungen im Internet, wie man ChatGPT, den neuen Chatbot von Open AI, benutzt und seine Möglichkeiten voll ausschöpft.

Wir haben herausgefunden, dass Sam Szuchan‘s guide eine der zuverlässigsten ist. Auf seinem LinkedIn-Profil hat er eine einfache Anleitung veröffentlicht, wie man das enorme Potenzial von ChatGPT ausschöpfen kann. Sam unterteilt seine Anleitung in die folgenden drei Schritte:

• Prompting
• Rolle spielen
• Mehr Beispiele

Anfang Februar kündigte Google mit Bard einen eigenen KI-Dienst für Konversationen an, der dem neuen ChatGPT-System sehr ähnlich ist.

Wie Google schreibt:

„KI ist die tiefgreifendste Technologie, an der wir heute arbeiten. Ob es darum geht, Ärzten zu helfen, Krankheiten früher zu erkennen, oder Menschen Zugang zu Informationen in ihrer eigenen Sprache zu verschaffen - KI hilft Menschen, Unternehmen und Gemeinschaften, ihr Potenzial zu entfalten. Und sie eröffnet neue Möglichkeiten, die das Leben von Milliarden Menschen entscheidend verbessern könnten. Das ist der Grund, warum wir das Unternehmen vor sechs Jahren auf KI ausgerichtet haben - und warum wir KI als den wichtigsten Weg sehen, unsere Mission zu erfüllen: die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen.“

Während Google damit beschäftigt ist, Bard in seine Systeme zu integrieren, hat es auch Kritik gegeben:
ChatGPT wurde für seine ungenauen Informationen kritisiert, wahrscheinlich in der Hoffnung, dass die Menschen dem neuen berühmten Chatbot den Rücken kehren und Bard eine faire Chance geben.

Bumble auf Snapchat

Die Dating-App Bumble, bei der die Frauen zuerst eine Nachricht senden, hat es sich zur Aufgabe gemacht, das virtuelle Dating noch weiter zu normalisieren und hat sich spannende Snapchat-Kampagnen einfallen lassen.

Für eine ihrer Snapchat-Kampagnen haben sie sich mit der Zeitschrift Cosmopolitan zusammengetan und Kurzfilme produziert, die sich an eine jüngere Zielgruppe richten, die auf der Suche nach kulturell bewussten und sozial verantwortlichen Möglichkeiten ist, sich zu verabreden und Kontakte zu knüpfen.

Hier einige Beispiele für den Inhalt dieser Filme:

• Lockdown-Liebeslektionen
• Persönliche Online-Dating-Erfahrungen von Cosmopolitan-Mitarbeiter:innen
• Online-Dating-Erfahrungen von Frauen, die Bumble genutzt haben
• Frauen, die Beziehungsgeschichten aus dem echten Leben erzählen
• Frauen, die ihre ehrliche Meinung darüber mitteilen, was es bedeutet, Single, in einer Beziehung, verheiratet oder geschieden zu sein.
   

Clemens Brock über TikTok

Clemens Brock ist ein deutscher Content Creator auf TikTok und seine Videos haben in den letzten Monaten einen regelrechten Boom erlebt. Mit 1,7 Followern hat er eine große Fangemeinde, die seine parodistischen Videos genießt, in denen er als „typisch deutscher Vater“ auftritt und glaubwürdige und witzige Inhalte präsentiert.

Herr Brock hat verstanden, dass viele Menschen TikTok besuchen, um sich zu entspannen und unterhalten zu werden, und er weiß, wie er seine komischen Sprüche perfekt für sein Publikum präsentieren kann.

Tasty auf Facebook

Jeder, der Zeit auf Facebook verbringt, ist höchstwahrscheinlich schon einmal über Tasty gestolpert. Diese Marke, die zu Buzzfeed gehört, konzentriert sich hauptsächlich auf die Produktion von kurzen Videoinhalten, in denen sie schnelle und einfache Rezepte mit ihren Zuschauer:innen teilt.

Mit insgesamt 97 Millionen Likes ist die Seite eine der erfolgreichsten auf Facebook. 

Amazons Super-Bowl-Werbung

Die Super-Bowl-Saison ist immer eine gute Zeit für Marken, neue Werbespots zu veröffentlichen. Manche setzen auf komödiantische Effekte, andere auf Action. Amazon hat sich für einen sentimentalen Ansatz entschieden.

In seinem Werbespot erzählt Amazon eine Geschichte aus der Perspektive des Hundes, dem treuen Begleiter der Familie, und lässt die Zuschauer die großen Umwälzungen dieser Zeit Revue passieren. Das Unternehmen zeigt, wie schwierig es ist, sich an Veränderungen anzupassen, sowohl für uns Menschen als auch für unsere geliebten Haustiere. Doch der Spot nimmt eine positive Wendung und erinnert uns daran, dass kreative Lösungen gleich um die Ecke liegen und schwierige Zeiten nicht ewig dauern.

Aus Marketingsicht ist dieser Spot perfekt, um uns daran zu erinnern, wie wichtig überzeugendes Storytelling ist, besonders wenn es aus der Perspektive einer kollektiven Erfahrung wie dem Leben während der COVID-Ära erzählt wird.