Social Media News Sommer 2023

Diese Woche ist deine Social-Media-News der Kompass zu den neuesten Trends. Von METAs Threads-App als Twitter-Konkurrent bis hin zu Snapchats erfolgreichem Snapchat+-Dienst und verbesserten Instagram-Tools, erkunden wir die Spitze der Plattformen. Besonders bemerkenswert ist eine neue KI-Arbeitsgruppe, die einen entscheidenden Wandel markiert. Anhand dieser Fortschritte destillieren wir die Best Practices der Top-Marken in sozialen Medien und bieten eine Roadmap für deine Kampagnen.

META veröffentlicht „Threads“: Eine neue Twitter-Alternative

Es ist eine textbasierte Konversationsplattform und kann mit dem Instagram-Konto des Nutzers verbunden werden. Nutzer können Textbeiträge mit bis zu 500 Zeichen sowie Fotos und Videos von bis zu fünf Minuten Länge teilen. Bisher gibt es nur einen begrenzten Zugang zur App, und sie ist im App-Store der EU nicht verfügbar. Wann die App, die bereits ein großer Erfolg ist, für Nutzer in Europa verfügbar sein wird, ist noch unklar.

Doch auch für Menschen in den USA war das Erscheinen der App in den App-Stores eine Überraschung. Viele finden den Zeitpunkt der Veröffentlichung interessant, da Twitter derzeit viele Freiheiten der Nutzer einschränkt, was viele Twitter-Nutzer möglicherweise mehr zur neuen Threads-App drängen könnte.

Vier Millionen Snapchat+-Abonnenten im ersten Jahr erreicht

Der Snapchat-Abonnementdienst, Snapchat+, hat innerhalb eines Jahres nach seiner Einführung vier Millionen zahlende Abonnenten gewonnen und bietet exklusive Funktionen wie Icons, Datenanalysen, vorrangige Antworten und mehr.
 

Im Gegensatz dazu hat das Abonnementmodell von Twitter Blue aufgrund seines hohen Preises und des Mangels an wertvollen Funktionen zu kämpfen. Soziale Abonnements im Allgemeinen stehen vor der Herausforderung, einen bedeutenden Teil der App-Nutzer zu gewinnen.

Monetarisierungsmöglichkeiten für Creators auf LinkedIn
 

LinkedIn arbeitet an der Verbesserung seiner Creator-Mode-Tools und -Funktionen, um Creator und Influencer auf der Plattform zu unterstützen. Sie experimentieren auch mit einem Ansatz für gemeinsame Analysen, der es Creators ermöglicht, Daten mit Unternehmen für gemeinsame Werbekampagnen zu teilen, was möglicherweise Monetarisierungsmöglichkeiten für Influencer eröffnet.
 

Dies entspricht dem Ziel von LinkedIn, ein Monetarisierungskanal für Creators zu werden und neue Werbemöglichkeiten für Marken zu bieten.

Neuer „Nicht personalisiert“-Filter auf der Explore-Seite von Instagram
 

Wenn du Instagram regelmäßig nutzt, hast du möglicherweise bereits die Filteroption im Explore-Bereich entdeckt.
 

Nutzer können jetzt nicht nur Inhalte in einem „Für dich“-Feed durchsuchen, sondern auch über den Filter als „Nicht personalisiert“ gekennzeichnete Inhalte ansehen. Dieses Update zeigt Instagrams Anpassungsfähigkeit und ermöglicht es Nutzern, ihre Content-Entdeckungen kontextbezogen anzupassen. Für Creators könnte der Filter „Nicht personalisiert“ von Vorteil sein, da er mehr Sichtbarkeit über spezifische Content-Bubbles hinaus bietet.

Neuer Leitfaden für herausragende Reels
 

Meta hat ein „Reels Creative Mini-Manual“ veröffentlicht, das Tipps und Einblicke zur Verbesserung der Reels-Kreativität auf Facebook und Instagram bietet. Der Leitfaden betont, die „Sprache der Reels“ durch unterhaltsame, leicht verdauliche und nachvollziehbare Inhalte zu sprechen. Er enthält technische Überlegungen, wie man Musik und visuelle Effekte maximiert und strategische Planungen aufschlüsselt.
 

Die Bedeutung von Reels bei der Content-Entdeckung und der Verlängerung der Verweildauer auf den Plattformen macht sie zu einem wertvollen Werbekanal für Marketer.

Neues OpenAI-Team zur Kontrolle von „superintelligenter“ KI geschaffen
 

OpenAI erstellt ein Superalignment-Team unter der Leitung von Ilya Sutskever, um die Herausforderungen bei der Steuerung „superintelligenter“ KI-Systeme anzugehen.
 

Sie wollen Techniken entwickeln, um solche KI zu lenken und einzuschränken, da sie innerhalb eines Jahrzehnts die menschliche Intelligenz übertreffen könnte. Das Team wird sich darauf konzentrieren, automatisierte Alignment-Forscher zu entwickeln und KI-Systeme mit menschlichem Feedback zu trainieren, um Fortschritte in der Alignment-Forschung zu erzielen. OpenAI plant, seine Erkenntnisse weitgehend zu teilen und zur Sicherheit von KI-Modellen über ihre Organisation hinaus beizutragen.

Best Practices
 

Gymshark auf TikTok
 

Gymshark ist schnell zu einer prominenten Fitnessmarke auf TikTok geworden und hat innerhalb von nur sechs Monaten beeindruckende zwei Millionen Follower gewonnen.
 

Gymshark zieht Fitnessbegeisterte an und fesselt sein Publikum mit mitreißenden Workout-Challenges, inspirierenden Gesundheitsreisen und humorvollen Fitnessinhalten. Dadurch wird eine einladende Umgebung geschaffen, die die Einschüchterung, die oft mit dem Fitnessstudio verbunden ist, abbaut.
 

Durch die Verbreitung von Positivität, Motivation und mitreißendem Content ist es kein Wunder, dass ihre Followerzahl ständig wächst. Sieh dir hier mehr von ihren Inhalten an.

Taco Bell auf Snapchat
 

Snapchat ist keine einfache Plattform, um sich als Marke zu etablieren, und doch ist es möglich, wie Taco Bell beweist.
 

Taco Bell ist eine Tex-Mex-Fast-Food-Kette und wurde durch bahnbrechende Kampagnen zu einem Snapchat-Highlight. Ihre Cinco de Mayo-Linse erzielte an einem einzigen Tag rekordverdächtige 224 Millionen Aufrufe.
 

Durch die Nutzung der von Snapchat bereitgestellten Funktionen zeigen sie Kreativität und begeistern die Nutzer weiterhin mit Humor, AR-Linsen und exklusiven Snapcodes und festigen damit ihre Markenpräsenz.

Wendy’s auf Threads
 

Wendy’s hat sich schon lange als starke Marke auf Twitter etabliert! Sie ist berühmt für ihren großartigen Humor und den Mut, sich über Konkurrenten lustig zu machen.

Mit der neuen Plattform Threads behalten sie ihren unverwechselbaren Markenstil bei. Die Beliebtheit ihres Kontos hat sogar die Aufmerksamkeit von Mark Zuckerberg und Elon Musk auf sich gezogen.
 

Wir sind gespannt, ob noch mehr Marken Threads beitreten und sich auf der neuen berühmten Plattform etablieren werden.

Hornbach Print Out-of-Home

Die Baumarktkette Hornbach ist bekannt für ihre außergewöhnlichen und manchmal provokativen Werbekampagnen. Ihre neueste Werbeaktion besteht aus Plakaten, die einem Vermisstenbericht oder einem Steckbrief ähneln.

„Bitte melde dich“ lautet die Überschrift und zieht in vielen Teilen Deutschlands, wo die Out-of-Home-Kampagne bereits gesichtet wurde, viel Aufmerksamkeit auf sich. Der absolute Hingucker ist das „Steckbrief-Foto“ auf dem Plakat, das sofort die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zieht.
 

Hornbachs kreatives und unkonventionelles Denken beweist, dass Offline-Werbung alles andere als tot ist, solange sie gut durchdacht ist!