Above the Line

Der Begriff "Above the Line" (ATL) wird im Marketing und in der Werbung verwendet, um Aktivitäten zu beschreiben, die auf Massenmedien abzielen. Diese Art von Kommunikation richtet sich an ein breites Publikum und hat das Ziel, Markenbekanntheit und Aufmerksamkeit zu steigern. 

1. Einsatz von Massenmedien 

Typische Kanäle für "Above the Line"-Aktivitäten mit einer großen Reichweite sind: 

• Fernsehen: TV-Werbung erreicht ein großes, vielfältiges Publikum und bietet eine starke visuelle und emotionale Ansprache. 
• Radio: Radio-Werbung kann regional oder national gestreut werden und ist oft kostengünstiger als TV-Werbung. 
• Printmedien: Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften oder Magazinen haben eine hohe Reichweite, insbesondere bei spezifischen Zielgruppen. 
• Plakatwerbung (Out-of-Home): Großflächenplakate, Citylights oder Banner an hochfrequentierten Orten sprechen eine breite Masse an. 
• Kino: Werbespots vor Filmen erreichen ein konzentriertes Publikum in einer entspannten Atmosphäre.
• Online-Massenspots: Plattformen wie YouTube oder große Display-Kampagnen können ATL-Strategien ergänzen. 

2. Breites Publikum 

• Die Zielgruppe ist oft sehr allgemein und nicht spezifisch segmentiert. 
• Ziel ist es, möglichst viele Menschen zu erreichen. 

3. Markenbildung im Fokus 

• ATL-Aktivitäten dienen häufig dazu, Markenbekanntheit und Image zu fördern. 
• Der direkte Verkauf ist weniger das Hauptziel, sondern eher die emotionale Bindung zur Marke. 

4. Hohe Produktions- und Verbreitungskosten 

• Aufgrund der Reichweite und der Professionalität der Medienkanäle sind ATL-Kampagnen oft kostenintensiv. 

5. Einwegkommunikation 

• Der Informationsfluss erfolgt von der Marke zum Konsumenten, ohne direkte Interaktion oder Rückmeldung. 

Im Gegensatz zu ATL umfasst Below the Line (BTL) gezielte Marketingmaßnahmen, die stärker auf spezifische Zielgruppen abzielen und direktere Interaktionen ermöglichen. Beispiele hierfür sind Direktmarketing, Verkaufsförderung, Events oder Social-Media-Kampagnen.

Ein TV-Spot während der Prime-Time eines nationalen Fernsehsenders, der für ein neues Auto wirbt, wäre ein klassisches Beispiel für eine ATL-Aktivität.

"Above the Line" ist ein zentraler Bestandteil traditioneller Marketingstrategien, insbesondere für Marken mit einer breiten Zielgruppe.