Phrase Match

Phrase Match ist eine Keyword-Option im Rahmen von bezahlten Suchmaschinenanzeigen, insbesondere bei Google Ads. Sie ermöglicht es, Anzeigenschaltungen gezielt auf Suchanfragen auszurichten, die eine bestimmte Phrase enthalten, wobei vor und nach der Phrase zusätzliche Wörter erlaubt sind. Die Anzeige wird nur geschaltet, wenn die Suchanfrage exakt die angegebene Phrase oder eine enge Variation davon umfasst. 

• Flexibilität: Suchanfragen müssen die exakte Reihenfolge der Wörter der definierten Phrase enthalten, aber es können zusätzliche Wörter davor oder danach stehen. 
• Keine exakte Übereinstimmung: Im Gegensatz zu Exact Match wird die Anzeige auch dann geschaltet, wenn zusätzliche Begriffe die Suchanfrage ergänzen. 
• Enger Zusammenhang: Die Reihenfolge der Wörter in der Suchanfrage muss exakt der Reihenfolge der angegebenen Phrase entsprechen. Zusätzliche Wörter können jedoch erlaubt sein. 

- Beispiel-Keyword: „Sommerkleidung kaufen“ 

• Anzeige wird geschaltet für Suchanfragen wie: 

1. „Sommerkleidung günstig kaufen“ 
2. „Sommerkleidung online kaufen“ 
3. „Sommerkleidung kaufen in Berlin“ 

• Nicht geschaltet: 

1. „Kaufen Sommerkleidung“ (Wörter in anderer Reihenfolge) 
2. „Sommerkleidung kaufen Angebote“ (obwohl das Wort „Angebote“ nicht Teil der Phrase ist) 

• Relevanz erhöhen: Durch die Ausrichtung auf eine spezifische Phrase werden die Anzeigen relevanter für Nutzer, die nach ähnlichen Begriffen suchen. 
• Erweiterte Reichweite: Phrase Match ermöglicht es, eine größere Bandbreite an Suchanfragen abzudecken, als dies bei Exact Match der Fall wäre. 
• Kostenkontrolle: Durch die präzisere Ausrichtung auf relevante Phrasen können Unternehmen gezielt Budgets einsetzen, ohne unnötige Klicks zu bezahlen. 

• Mehr Flexibilität benötigen: Wenn die Zielgruppe nach verschiedenen Varianten einer Keyword-Phrase suchen könnte, ist Phrase Match eine gute Wahl. 
• Breitere Suchanfragen ansprechen: Wenn ein Unternehmen mehr Traffic aus Suchanfragen erhalten möchte, die eine bestimmte Phrase beinhalten, aber in variierter Form. 
• Markenbekanntheit steigern: Wenn ein Unternehmen seine Marke in Zusammenhang mit bestimmten Begriffen bekannt machen möchte, die oft in unterschiedlichen Kontexten verwendet werden. 

• Zu breite Zielgruppenansprache: Manchmal können die zusätzlichen Wörter in der Suchanfrage dazu führen, dass Anzeigen nicht immer hoch relevant sind, was die Klickrate (CTR) beeinträchtigen könnte. 
• Weniger Präzision als Exact Match: Im Vergleich zu Exact Match kann Phrase Match auch Suchanfragen einbeziehen, die nicht genau der Intention des Unternehmens entsprechen. 
• Abhängigkeit von Variationen: Bei sehr breiten Keywords könnte die Anzeige auch für zu viele nicht zutreffende Suchanfragen erscheinen, was zu ineffizienteren Kampagnen führen kann. 

Phrase Match ist eine nützliche Option, um gezielt auf Suchanfragen abzustimmen, die eine definierte Wortkombination enthalten, während gleichzeitig eine gewisse Flexibilität für Variationen gegeben ist. Es ermöglicht eine breitere Zielgruppenansprache als Exact Match, ohne die Relevanz der Anzeigen zu stark zu verwässern. Unternehmen sollten jedoch sicherstellen, dass die ausgewählten Phrasen wirklich relevant für die beabsichtigte Zielgruppe sind, um unnötige Klicks zu vermeiden.