Postview Tracking

Postview Tracking ist eine Form des Tracking im digitalen Marketing, bei dem das Verhalten von Nutzern verfolgt wird, nachdem sie eine Anzeige gesehen, aber nicht sofort darauf geklickt haben. Im Gegensatz zu Click-Through-Tracking, bei dem die Nutzeraktivität nach einem Klick auf eine Anzeige gemessen wird, erfasst Postview Tracking die Auswirkungen einer Anzeige auf das Verhalten der Nutzer, auch wenn diese die Anzeige nur gesehen haben, ohne zu interagieren. 

• Indirekte Messung der Effektivität: Postview Tracking misst, wie eine Anzeige die spätere Entscheidungsfindung des Nutzers beeinflusst, auch wenn kein direkter Klick auf die Anzeige erfolgt ist. 
• Kombination von Sichtbarkeit und Verhalten: Es bezieht sich auf Nutzer, die eine Anzeige gesehen haben und dann später eine Conversion oder Aktion (z. B. einen Kauf oder eine Anmeldung) auf der Website durchgeführt haben. 
• Nutzung von Cookies: Postview Tracking nutzt häufig Cookies oder Pixel, um die Aktivitäten von Nutzern nach dem Anzeigen von Werbeanzeigen zu verfolgen und die Ergebnisse zu messen. 

• Anzeige wird angezeigt: Ein Nutzer sieht eine Anzeige auf einer Website oder in einer App. Diese kann beispielsweise eine Display-Anzeige oder ein Video-Ad sein. 
• Verhalten nach der Anzeige: Auch wenn der Nutzer nicht auf die Anzeige klickt, kann er später auf die Website des Werbetreibenden zurückkehren, um eine gewünschte Aktion auszuführen, wie z. B. einen Kauf oder eine Registrierung. 
• Tracking der Conversion: Mithilfe von Tracking-Technologien wie Cookies wird das Verhalten des Nutzers erfasst, sodass die Conversion der Anzeige zugeschrieben werden kann, auch wenn der Nutzer direkt nicht geklickt hat. 

• Messung der Markenbekanntheit: Auch ohne einen direkten Klick zeigt Postview Tracking, wie gut eine Anzeige die Markenbekanntheit steigert und ob sie später zu einer Conversion führt. 
• Erweiterte Analyse: Es ermöglicht eine detailliertere Analyse der Werbewirkung, indem es auch diejenigen berücksichtigt, die die Anzeige gesehen haben, aber aus verschiedenen Gründen nicht sofort geklickt haben. 
• Verstehen des gesamten Kaufprozesses: Postview Tracking hilft, den gesamten Entscheidungsprozess des Nutzers zu verstehen, da es den langfristigen Einfluss von Werbung auf das Verhalten erfasst. 

• Display-Werbung: Nutzer sehen eine Banneranzeige auf einer Website, kehren aber erst später zurück und tätigen einen Kauf. Postview Tracking kann feststellen, dass der Kauf durch die Anzeige beeinflusst wurde. 
• Video-Werbung: Ein Nutzer sieht ein Werbevideo auf YouTube oder einer anderen Plattform, ohne darauf zu klicken, und kauft später das beworbene Produkt. Postview Tracking misst die Wirkung dieser Anzeige. 
• Retargeting-Kampagnen: Wenn ein Nutzer eine Produktanzeige sieht, aber nicht kauft, kann Postview Tracking helfen, die Auswirkungen von Retargeting-Anzeigen zu analysieren, die den Nutzer später zu einer Conversion führen. 

• Längere Entscheidungsprozesse: Nutzer treffen oft nicht sofort nach dem Anzeigen einer Werbung eine Kaufentscheidung. Es kann schwierig sein, genau zu messen, wie viel Zeit zwischen dem Anzeigen der Werbung und der Conversion vergangen ist. 
• Datenschutzbedenken: Postview Tracking verwendet Cookies und Tracking-Pixel, was in einigen Regionen zu Datenschutzbedenken führen kann. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO einhalten. 
• Attributionsmodell: Postview Tracking gehört zu den Attributionsmodellen, bei denen es zu einer Herausforderung werden kann, eine exakte Zurechnung von Conversions auf eine einzelne Anzeige vorzunehmen, besonders wenn mehrere Werbemaßnahmen beteiligt sind. 

• Multi-Channel-Analyse: Es ist wichtig, Postview Tracking in eine umfassende Multi-Channel-Marketingstrategie zu integrieren, um den gesamten Einfluss einer Kampagne zu verstehen, die mehrere Berührungspunkte umfasst. 
• Optimierung der Anzeigenplatzierung: Um die Wirksamkeit von Postview Tracking zu maximieren, sollten Anzeigen auf Plattformen geschaltet werden, die eine hohe Sichtbarkeit und Reichweite bieten. 
• Langfristige Erfolgsmessung: Die Effektivität von Postview Tracking sollte nicht nur kurzfristig gemessen werden. Langfristige Post-Conversion-Analysen helfen, die langfristige Markenwirkung und den Einfluss auf die Kaufentscheidung zu verstehen. 

Postview Tracking ist eine wertvolle Methode zur Messung der indirekten Auswirkungen von Werbeanzeigen. Es hilft, das gesamte Kundenverhalten besser zu verstehen, auch wenn keine direkte Interaktion mit der Anzeige stattgefunden hat. Die Integration von Postview Tracking in eine umfassende Marketingstrategie ermöglicht eine detaillierte Analyse und Optimierung der Werbewirkung, was zu besseren Entscheidungen und höheren Conversion-Raten führen kann.