Remarketing

Remarketing ist eine gezielte Werbemaßnahme, bei der Anzeigen an Personen ausgespielt werden, die bereits mit einer Marke, einem Produkt oder einer Website in Kontakt gekommen sind. Diese Personen haben die Seite zwar besucht, aber keine gewünschte Handlung durchgeführt, wie etwa einen Kauf oder eine Anmeldung. Mit Remarketing können Unternehmen diese Nutzer erneut ansprechen und sie zur Rückkehr auf die Website oder zum Abschluss einer Conversion bewegen.

Remarketing basiert oft auf Cookies, die im Browser des Nutzers hinterlegt werden. Wenn ein Nutzer eine Website besucht, aber keine Transaktion abschließt, wird ein Cookie auf seinem Gerät gespeichert. Dieses Cookie ermöglicht es Werbetreibenden, dem Nutzer gezielt Werbung anzuzeigen, wenn er andere Websites oder soziale Plattformen besucht, die Remarketing-Werbung unterstützen.

• Display Remarketing: Hierbei werden Werbeanzeigen auf Partner-Websites oder in Netzwerken geschaltet, die Teil des Google Display Netzwerks oder ähnlicher Plattformen sind.
• Search Remarketing: Bei dieser Art von Remarketing erscheinen Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen in Suchmaschinen, die sich auf das ursprüngliche Interesse des Nutzers beziehen.
• Social Media Remarketing: In sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder LinkedIn können gezielt Anzeigen an Personen ausgespielt werden, die zuvor mit einer Website oder einer Marke interagiert haben.

• Standard Remarketing: Hierbei werden Personen, die die Website besucht haben, mit allgemeinen Anzeigen auf anderen Websites angesprochen, um sie zurückzuholen.
• Dynamisches Remarketing: Diese Form zeigt maßgeschneiderte Anzeigen basierend auf den Produkten oder Seiten, die der Nutzer zuvor auf der Website angesehen hat. Dies ermöglicht eine personalisierte Ansprache und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr.
• Remarketing für Suchnetzwerke: Hier werden Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen geschaltet, die eng mit den Produkten oder Dienstleistungen der Marke zusammenhängen.
• Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA): Hierbei handelt es sich um eine spezifische Form von Remarketing, bei der Nutzer, die eine Website bereits besucht haben, gezielt bei zukünftigen Suchanfragen in Suchmaschinen mit maßgeschneiderter Werbung angesprochen werden.

• Erhöhte Conversion-Rate: Da Remarketing gezielt Personen anspricht, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion (z. B. Kauf oder Anmeldung) deutlich höher.
• Markenbindung: Remarketing sorgt dafür, dass Nutzer immer wieder mit einer Marke in Kontakt kommen, was zu einer stärkeren Markenwahrnehmung und -bindung führt.
• Kosten-Effizienz: Da Remarketing auf eine gezielte Zielgruppe abzielt, wird das Werbebudget effizienter genutzt, da weniger Streuverluste entstehen.
• Personalisierung: Durch dynamisches Remarketing können Unternehmen den Nutzern Anzeigen zeigen, die genau das Produkt oder die Dienstleistung betreffen, an der sie interessiert waren, was die Chance auf eine Rückkehr deutlich erhöht.

• Übermäßige Häufigkeit: Wenn Nutzer zu oft dieselben Anzeigen sehen, kann dies zu Ad Fatigue führen, bei der die Werbeanzeigen an Relevanz verlieren und sogar negative Gefühle gegenüber der Marke hervorrufen.
• Datenschutz: Da Remarketing auf Cookies basiert, muss der Umgang mit den gesammelten Daten den geltenden Datenschutzbestimmungen entsprechen, wie der DSGVO in Europa.
• Zielgruppenüberlappung: Wenn mehrere Remarketing-Kampagnen gleichzeitig laufen, kann es zu einer Überlappung der Zielgruppen kommen, was die Effektivität der Kampagnen beeinträchtigen kann.

Remarketing ist eine effektive Strategie, um verlorene Nutzer zurückzugewinnen und sie zu einer gewünschten Handlung zu bewegen. Durch zielgerichtete Werbemaßnahmen können Unternehmen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion signifikant erhöhen und gleichzeitig ihr Werbebudget effizient einsetzen. Besonders in einem digitalen Marketingumfeld spielt Remarketing eine wichtige Rolle, um Markenbekanntheit zu steigern und den ROI zu maximieren. Wichtig ist, dass Remarketing-Kampagnen sorgfältig und mit Bedacht eingesetzt werden, um eine hohe Relevanz zu gewährleisten und Nutzer nicht zu überfordern.