Home / Thinking / Marketing-Glossar / Was ist Sentiment-Analyse? KI & Emotionen in Texten

Sentiment-Analyse

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Die Sentiment-Analyse (auch Meinungsanalyse) nutzt KI (insb. NLP) und ML, um die Stimmung oder emotionale Tonalität in Texten zu erkennen und zu klassifizieren (positiv, negativ, neutral oder spezifische Emotionen). Quellen sind z.B. Kundenbewertungen, Social-Media-Beiträge oder Umfrageantworten.

Relevanz im Marketing

Die Sentiment-Analyse ist ein mächtiges Werkzeug, um die öffentliche Wahrnehmung einer Marke, eines Produkts oder einer Kampagne zu verstehen und schnell auf Stimmungsänderungen zu reagieren.

Typische Einsatzbereiche

  • Markenreputation & Krisenmanagement: Frühzeitige Erkennung negativer Stimmungen in sozialen Medien. 
  • Kundenfeedback-Analyse: Umfassendes Verständnis der Kundenmeinungen aus unstrukturierten Daten. 
  • Kampagnenbewertung: Messung der emotionalen Resonanz auf Marketingkampagnen. 
  • Wettbewerbsanalyse: Analyse von Kundenmeinungen über Wettbewerber. 
  • Produktentwicklung: Sammlung von Feedback zu Produktfunktionen.

Vorteile

  • Tiefes Kundenverständnis: Über die reinen Zahlen hinaus die "Warum"-Frage beantworten. 
  • Echtzeit-Erkenntnisse: Schnelle Reaktion auf Stimmungsänderungen und Trends. 
  • Skalierbarkeit: Analyse riesiger Textmengen. 
  • Proaktives Handeln: Identifizierung potenzieller Probleme vor Eskalation.

Die Sentiment-Analyse ist unverzichtbar für Marketer im digitalen Zeitalter. Sie ermöglicht es, das "Gefühl" der Kunden zu erfassen, frühzeitig zu reagieren und datengestützte Entscheidungen zu treffen, die das Markenimage verbessern und die Kundenbindung stärken.

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Nick Meyer
Nick Meyer CEO at DAVIES MEYER
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