Supply Side Platform (SSP)

Eine Supply Side Platform (SSP) ist eine technologische Plattform, die Publishern dabei hilft, ihre Werbeflächen automatisiert und gewinnmaximierend zu verkaufen. Sie ist ein zentraler Bestandteil des Programmatic Advertisings und ermöglicht es Website-Betreibern, ihr Werbeinventar über automatisierte Auktionen in Echtzeit (Real-Time Bidding, RTB) an Werbetreibende zu verkaufen.

1. Anbindung des Werbeinventars
   • Publisher integrieren ihre Website oder App mit einer SSP und stellen ihre Werbeflächen zur Verfügung.
2. Automatische Auktion & Nachfrage-Steuerung
   • Die SSP verbindet sich mit Demand Side Platforms (DSPs), über die Werbetreibende Gebote auf die Werbeflächen abgeben.
   • Das Inventar wird in Echtzeit an verschiedene DSPs, Ad Exchanges und Werbenetzwerke weitergeleitet.
3. Optimierung der Anzeigenpreise
   • Die SSP wählt automatisch das höchste Gebot aus, das den Anforderungen des Publishers entspricht.
   • Publisher können Mindestpreise (Floor Prices) festlegen und unerwünschte Werbeanzeigen blockieren.

• Höhere Werbeeinnahmen durch Wettbewerb zwischen Werbetreibenden.
• Automatisierte Monetarisierung ohne manuelle Verkaufsprozesse.
• Zielgerichtete Werbung basierend auf Nutzerdaten und Kontext.
• Volle Kontrolle über Mindestpreise, Werbepartner und Anzeigenqualität.
• Zugang zu mehreren Werbenetzwerken für maximale Reichweite.

• Google Ad Manager (ehemals DoubleClick for Publishers)
• Xandr (ehemals AppNexus)
• Magnite
• PubMatic
• OpenX

Eine SSP hilft Publishern, ihre Werbeflächen effizient zu vermarkten und maximale Einnahmen aus ihrem Inventar zu erzielen. In Kombination mit DSPs und Ad Exchanges sorgt sie für eine effiziente und automatisierte Abwicklung von digitaler Werbung in Echtzeit.