View-Through Conversion

Eine View-Through Conversion (VTC) ist eine Conversion, die erfolgt, nachdem ein Nutzer eine Werbeanzeige gesehen, aber nicht sofort darauf geklickt hat. Stattdessen tätigt der Nutzer die gewünschte Aktion – wie einen Kauf oder eine Anmeldung – nachdem er die Anzeige auf einer Website oder Plattform wahrgenommen hat. Diese Art der Conversion wird besonders in der digitalen Display-Werbung und bei Video-Anzeigen verwendet, um die indirekten Auswirkungen von Werbemaßnahmen zu messen.

• Ein Nutzer sieht eine Anzeige (z. B. Banner, Video), aber klickt nicht darauf.
• Einige Zeit später (meist innerhalb von 24 Stunden bis zu einer Woche, je nach Tracking-Einstellungen) führt der Nutzer eine Conversion durch, wie etwa einen Kauf auf der Website oder eine Registrierung.
• Der Werbetreibende kann diese Conversion der View-Through-Aktion zuordnen, da der Nutzer die Anzeige gesehen hat, bevor er die Conversion tätigte, auch wenn er nicht direkt auf die Anzeige geklickt hat.

Die Messung von View-Through Conversions erfolgt durch Tracking-Technologien wie Cookies oder Pixel. Diese Technologien verfolgen, ob ein Nutzer eine Anzeige gesehen hat und später eine Conversion durchführt. Wenn die Anzeige und die Conversion innerhalb eines festgelegten Zeitrahmens miteinander in Verbindung stehen, wird eine View-Through Conversion erfasst..

• Erweiterte Erfolgsbewertung: View-Through Conversions helfen, den langen Entscheidungszyklus zu verstehen, der bei vielen Kaufentscheidungen online eine Rolle spielt. Nur die direkte Klick-Through-Conversion zu betrachten, würde die gesamten Auswirkungen der Werbung unterschätzen.
• Markenbekanntheit und Erinnerung: Eine hohe Anzahl an View-Through Conversions kann darauf hinweisen, dass die Anzeige einen bleibenden Eindruck hinterlassen hat, auch wenn der Nutzer nicht direkt geklickt hat. Dies hilft zu verstehen, wie gut die Werbung in Bezug auf Markenbekanntheit und Erinnerung funktioniert.
• Verbraucherreise messen: Die View-Through Conversion liefert wertvolle Einblicke in den Entscheidungsprozess der Nutzer und wie Werbung möglicherweise ihre Kaufentscheidung beeinflusst hat, selbst ohne direkten Klick.

• Zeitrahmen: Es gibt keine universelle Zeitspanne, in der eine View-Through Conversion erfasst werden sollte. Die Dauer des View-Through-Windows kann variieren und beeinflusst das Conversion-Ergebnis.
• Verzerrung durch externe Faktoren: Da View-Through Conversions keine direkte Handlung (z. B. einen Klick) erfordern, kann es schwierig sein, den genauen Einfluss der Anzeige zu messen. Es könnte sein, dass andere Faktoren (z. B. organische Suche oder Empfehlungen) die Conversion ebenso beeinflusst haben.
• Datenvalidität: Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Tracking-Technologien korrekt funktionieren, da Fehler oder Ad-Blocker die Erfassung von View-Through Conversions beeinträchtigen können.

Die View-Through Conversion ist eine wichtige Kennzahl im digitalen Marketing, die hilft, den langfristigen Einfluss einer Werbeanzeige zu messen, auch wenn der Nutzer nicht direkt darauf klickt. Diese Metrik unterstützt die Bewertung der Markenbekanntheit und des Erinnerungswerts einer Kampagne und zeigt, wie Werbung indirekt zur Conversion beiträgt. Obwohl sie Herausforderungen bei der genauen Messung mit sich bringt, ist sie ein wertvolles Instrument für Werbetreibende, um die gesamte Wirkung ihrer Kampagnen zu verstehen und zu optimieren.