Ne echte Bank für Hamburg? Ganz klar die Hamburger Sparkasse (Haspa) mit einem flächendeckenden Netz aus 100 Filialen in der Metropolregion. Jede:r zweite Hamburger:in ist bereits Kund:in der Haspa.  

 Aber was ist mit dem Nachwuchs, und wie begeistern wir die GenZ und junge Hamburger:innen für ein Konto bei der Haspa? Ganz einfach mit einer kreativen Leitidee für eine 360°-Social-First-Kommunikation für die Einführung des neuen Produkts HaspaJoker start – ein Girokonto für Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 12 bis 30 Jahren.  

Unser Ziel war es, eine Kommunikation zu schaffen, die sowohl die jüngsten Hamburger:innen als auch die Mittzwanziger:innen und sogar die Eltern auf authentische Weise anspricht – also neue Kund:innen zu gewinnen und das Jugendkonto der Haspa in ganz Hamburg bekannt zu machen. 

Next-Level Banking 

 Für die junge Zielgruppe war es wichtig, den Zugang zum HaspaJoker start von Anfang an Mobile First zu gestalten. Wir setzten auf coole Assets, E-Sports-Einlagen, spannende Challenges und jede Menge kreativer Ideen. Und natürlich war auch für die Eltern etwas dabei. 

 Für den Look-and-feel der Gaming-Elemente kamen verschiedene AI-Tools wie StableDiffusion und Wonder Dynamics zum Einsatz. 

Und das Ergebnis? Beeindruckende Zahlen. Wir konnten über 24 Millionen Impressionen erzielen, haben 186.000 Interaktionen registriert und mehr als 85.000 Link-Klicks verzeichnet.