Crossmedia

Crossmedia bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der Inhalte über mehrere Medienkanäle hinweg verbreitet werden, um eine kohärente und integrierte Kommunikation zu gewährleisten. Ziel ist es, eine durchgängige Nutzererfahrung zu schaffen, indem verschiedene Plattformen wie Print, Web, Social Media, TV oder Radio miteinander verbunden werden. Crossmedia setzt auf die Synergie der unterschiedlichen Medien, um die Zielgruppe aus verschiedenen Perspektiven anzusprechen und eine breitere Reichweite zu erzielen. 

1. Multimediale Verbreitung: Der gleiche Inhalt wird auf unterschiedlichen Kanälen genutzt, wobei jeder Kanal auf die spezifischen Anforderungen des Mediums und der Zielgruppe angepasst wird. 
2. Integration der Medien: Es erfolgt eine Verknüpfung der einzelnen Kanäle, sodass Nutzer durch die Interaktion mit einem Medium auf andere Kanäle geleitet werden, wodurch eine ganzheitliche Markenbotschaft entsteht. 
3. Einheitliche Botschaft: Trotz der Nutzung verschiedener Plattformen bleibt die Kernbotschaft konstant, um eine starke und konsistente Markenidentität zu vermitteln. 

• Eine TV-Werbung, die einen QR-Code zeigt, der den Zuschauer zu einer Website oder App führt, wo er weitere Informationen oder exklusive Inhalte erhält. 
• Eine Printanzeige, die auf eine Social-Media-Kampagne hinweist, bei der Nutzer eingeladen werden, an einem Gewinnspiel oder einer Umfrage teilzunehmen. 
• Eine E-Mail-Marketingkampagne, die den Leser auf einen Blog oder eine Landingpage führt, wo er weiterführende Inhalte oder Angebote entdecken kann. 

• Erhöhte Reichweite: Crossmedia ermöglicht es, verschiedene Zielgruppen auf unterschiedlichen Kanälen anzusprechen und somit eine breitere Markenpräsenz zu erzielen. 
• Verstärktes Engagement: Durch die nahtlose Verknüpfung verschiedener Medienkanäle wird die Interaktivität erhöht, und Nutzer werden stärker in die Marke eingebunden. 
• Optimierung der Markenkonsistenz: Crossmedia sorgt dafür, dass Markenbotschaften konsistent und wiedererkennbar über alle Kanäle hinweg kommuniziert werden. 

Crossmedia ist eine effektive Methode, um Inhalte zu verbreiten und eine zielgerichtete, konsistente Kommunikation über verschiedene Medien hinweg zu gewährleisten. Durch die Kombination unterschiedlicher Kanäle können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen, das Engagement steigern und eine starke Markenidentität aufbauen.