Newsjacking

Newsjacking ist eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen aktuelle Nachrichten oder Trends nutzen, um ihre eigenen Markenbotschaften zu verbreiten. Ziel ist es, von der öffentlichen Aufmerksamkeit eines aktuellen Themas zu profitieren und die eigene Marke in den Vordergrund zu rücken. Newsjacking wird häufig in den Bereichen PR, Social Media und Content Marketing angewendet

• Schnelligkeit: Ein Unternehmen muss sofort reagieren, um von einem aktuellen Thema zu profitieren. Verzögerungen können dazu führen, dass die Gelegenheit verpasst wird. 
• Relevanz: Das Ereignis sollte in irgendeiner Weise mit der Marke oder dem Produkt des Unternehmens verbunden sein, um authentisch zu wirken. 
• Kreativität: Der Beitrag sollte kreativ und idealerweise humorvoll sein, um die Zielgruppe anzusprechen und viral zu gehen. 

• Steigerung der Markenbekanntheit: Newsjacking bringt das Unternehmen ins Gespräch und erhöht die Sichtbarkeit. 
• Echtzeit-Marketing: Es erlaubt eine zeitnahe Reaktion auf aktuellen Themen, was die Relevanz der Marke steigert. 
• Erhöhtes Engagement: Themen, die bereits in den Medien sind, fördern mehr Interaktionen auf Social Media. 
• Kostengünstige PR: Newsjacking kann eine preiswerte Methode zur PR-Steigerung sein, da keine teuren Kampagnen notwendig sind. 

• Unpassende Themen: Wenn ein Thema nicht zur Markenidentität passt, kann es negativ wirken und das Image schädigen. 
• Übermäßiges Vertrauen auf Trends: Unternehmen sollten darauf achten, nicht nur Trends zu folgen, sondern eine authentische Verbindung zur Marke beizubehalten. 
• Rechtliche Probleme: Newsjacking kann in rechtliche Fallstricke führen, etwa bei der Nutzung urheberrechtlich geschützter Inhalte. 

• Oreo Super Bowl 2013: Oreo reagierte schnell auf einen Stromausfall während des Super Bowls mit dem Tweet „You can still dunk in the dark“, was viral ging. 
• Arctic Monkeys: Die Band reagierte kreativ auf das Brexit-Referendum und verband Politik mit ihrer Markenidentität. 

Newsjacking kann eine sehr effektive Strategie sein, wenn es schnell, kreativ und relevant umgesetzt wird. Es bietet eine Möglichkeit, die Markenbekanntheit kostengünstig zu steigern und das Engagement zu fördern, birgt jedoch auch Risiken, wenn es zu unpassend oder opportunistisch wirkt.