Owned Media

Der Begriff Owned Media beschreibt alle Kommunikationskanäle, die ein Unternehmen selbst besitzt und kontrolliert. Dazu gehören digitale Plattformen wie die eigene Website, Social-Media-Kanäle oder E-Mail-Verteiler, aber auch traditionelle Medien wie Kundenmagazine oder Unternehmensbroschüren. Im Gegensatz zu Paid Media (bezahlte Werbung) und Earned Media (erarbeitete Aufmerksamkeit durch Dritte) zeichnet sich Owned Media durch vollständige Kontrolle und Unabhängigkeit aus.

• Website: Zentrale Anlaufstelle für Informationen über Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmenswerte.
• Social Media: Eigene Profile auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder Facebook zur direkten Kommunikation mit der Zielgruppe.
• E-Mail-Marketing: Newsletter oder personalisierte Mailings für bestehende und potenzielle Kunden.
• Blog: Plattform für Expertenwissen, Tipps oder Storytelling, die Mehrwert bietet und die Marke stärkt.
• Printmedien: Unternehmensbroschüren, Magazine oder Produktkataloge.

• Volle Kontrolle: Inhalte, Gestaltung und Botschaften können komplett eigenständig bestimmt werden.
• Kosteneffizienz: Nach der Erstellung der Kanäle (z. B. Website) fallen nur laufende Kosten an, keine Gebühren für die Nutzung.
• Markenbildung: Owned Media stärkt die Identität und Wahrnehmung der Marke durch konsistente und hochwertige Inhalte.
• Langfristige Wirkung: Inhalte auf Owned-Media-Kanälen sind nachhaltig verfügbar und können jederzeit aktualisiert werden.

1. Aufwand: Die Erstellung und Pflege hochwertiger Inhalte erfordert Zeit und Ressourcen.
2. Reichweite: Owned Media erzielt in der Regel weniger Aufmerksamkeit als Paid oder Earned Media und muss aktiv beworben werden.
3. Konkurrenz: In stark umkämpften Märkten kann es schwierig sein, Nutzer auf die eigenen Kanäle zu lenken.

Owned Media ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Marketingstrategie. Es bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaften unabhängig und gezielt zu kommunizieren. Um jedoch eine größere Reichweite zu erzielen, ist oft eine Ergänzung durch Paid und Earned Media sinnvoll. In Kombination können die drei Bereiche eine effektive und ausgewogene Medienstrategie schaffen.