Sicherheit neu bewertet: Ansells Aufklärungskampagne "No Leather" überzeugt Bergbaubranche

Hintergrund und Herausforderung

Im Auftrag von Ansell galt es, weit verbreitete Fehleinschätzungen im Bereich Arbeitsschutz der Bergbauindustrie zu korrigieren. Die Aufgabe bestand darin, auf die unterschätzten Gefahren beim Einsatz von Lederhandschuhen hinzuweisen und gleichzeitig das moderne Sortiment an Schutzhandschuhen aus synthetischen Materialien zu positionieren. Besondere Aufmerksamkeit lag dabei auf dem trügerischen Kosten-Nutzen-Verhältnis vermeintlich günstiger Lederhandschuhe, die aufgrund ihres niedrigen Anschaffungspreises in der Branche weit verbreitet waren.

Ansatz und Umsetzung

Die Kommunikationsstrategie fokussierte sich darauf, die versteckten Kosten von Lederhandschuhen transparent zu machen. Während diese weniger Schutz, Komfort und Fingerfertigkeit bieten als moderne Alternativen, führen sie zu erhöhter Verletzungsgefahr, vermehrten Arbeitsausfällen und sinkender Produktivität – was langfristig deutlich höhere Gesamtkosten verursacht. Diese komplexen Zusammenhänge wurden durch diverse E-Mail-Blasts in einem außergewöhnlichen und verspielten Design vermittelt. Die Newsletter boten Download-Optionen für vier thematisch unterschiedliche Whitepapers sowie die Möglichkeit, kostenlose Sample-Kits zu bestellen.

Ergebnisse

Das besondere Artwork der E-Mailings erzielte ein hohes Maß an Aufmerksamkeit in der Zielgruppe. Die Resonanz war bemerkenswert: Viele Newsletter-Empfänger luden sich die bereitgestellten Whitepapers herunter und bestellten Ansichtsexemplare der beworbenen Handschuhe, was auf ein gesteigertes Interesse und eine erfolgreiche Sensibilisierung für die Problematik hinwies.