Hanseatischer Weihnachtszauber mit dem Haspa Adventskalender 2021
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Hintergrund und Herausforderung
Die perfekte Balance für Weihnachts-Content zu finden, ist eine echte Kunst. Nicht zu viel, nicht zu wenig, nicht zu abgedroschen – aber mit dem gewissen Wohlfühl- und Wiedererkennungsfaktor. Für die Hamburger Sparkasse als regional verankerte Bank stand dabei die emotionale Verbindung zu den Menschen vor Ort im Mittelpunkt. Die Kampagnenstrategie folgte zwei klaren Vorgaben: Die Verknüpfung mit dem HaspaJoker-Adventskalender und der Fokus auf die besonderen Momente der Weihnachtszeit – Adventssonntage, Weihnachten und Silvester.
Ansatz und Umsetzung
Das zentrale Visual war schnell gefunden: die nostalgische Schneekugel. Sie ermöglichte es, für jeden Post einen neuen Fokus zu setzen und die besonderen Gewinne des HaspaJoker-Adventskalenders gekonnt in Szene zu setzen. Das Herzstück der Kampagne bildeten liebevoll gestaltete Hamburger Weihnachtswelten in den Schneekugeln – authentische Mini-Landschaften, die die Hansestadt in weihnachtlichem Glanz erstrahlen ließen. Alle Inhalte wurden als Video-Assets konzipiert und über die Kanäle Facebook, Instagram und Pinterest ausgespielt.
Ergebnisse
Die Weihnachtskampagne der Hamburger Sparkasse hat ordentlich Schnee aufgewirbelt: Mit einer Reichweite von über 1,2 Millionen und mehr als 2,4 Millionen Impressionen über alle Kanäle hinweg. Besonders aussagekräftig war die durchschnittliche Videolaufzeit auf Facebook und Pinterest – sie war so hoch, dass die wichtigsten Informationen wie die einzelnen Gewinne von der Zielgruppe tatsächlich wahrgenommen wurden. Eine erfolgreiche Kampagne, die beweist: Gerade zu Weihnachten zählt Qualität manchmal mehr als Quantität.
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