24 Stunden, 41 Künstler:innen, 19 Länder: Digital-Event "#HairdressersUnited" für Henkel
Hintergrund und Aufgabenstellung
Die Corona-Pandemie stellte die Friseurbranche vor beispiellose Herausforderungen. Weltweit mussten Salons schließen, Friseur:innen verloren ihre Einkommensquelle und den direkten Kontakt zu ihrer Leidenschaft. In dieser Krisensituation suchte Schwarzkopf Professional nach innovativen Wegen, um die globale Friseurgemeinschaft zu unterstützen und zu verbinden. Die Herausforderung bestand darin, trotz physischer Distanz ein Gefühl der Zusammengehörigkeit zu schaffen und gleichzeitig professionelle Inspiration und Weiterbildung anzubieten.
Ansatz und Umsetzung
DAVIES MEYER entwickelte für Schwarzkopf Professional eine wegweisende digitale Lösung: das erste 24-stündige Live-Hairdresser-Festival #HairdressersUnited. Am 5. Mai 2020 entstand eine einzigartige Plattform, die Friseur:innen weltweit mit den Marken Schwarzkopf Professional, INDOLA, Authentic Beauty Concept und STMNT vernetzte.
Die umfassende Umsetzung reichte von der Konzeptentwicklung für das innovative 24-Stunden-Format über das Logo-Design und die visuelle Markenidentität bis hin zur Kreation aller benötigten Assets für Bild und Video. Parallel dazu gestaltete das Team die Social-Media-Auftritte und übernahm die strategische Mediaplanung samt Umsetzung. Das Festival bot den Teilnehmer:innen Inspiration, praktische Tipps und direkten Austausch mit Markenbotschafter:innen aus aller Welt.
Ergebnisse
#HairdressersUnited entwickelte sich zu einem außergewöhnlichen Erfolg der digitalen Markenaktivierung. 41 renommierte Künstler:innen aus 19 Ländern brachten ihre Expertise ein und schufen ein internationales Netzwerk des Lernens und der Inspiration. Das Event bewies eindrucksvoll, wie sich Krisenzeiten in Chancen für Innovation und Gemeinschaftsbildung verwandeln lassen. Schwarzkopf Professional festigte durch diese Initiative seine Position als führende Marke, die ihre Partner auch in schwierigen Zeiten unterstützt und neue Wege der Zusammenarbeit erschließt.
Lass uns gemeinsam etwas Einzigartiges schaffen.
Entdecke, wie DAVIES MEYER deine Marke mit ganzheitlichen digitalen Marketinglösungen aufwerten kann. Kontaktiere uns für ein Strategiegespräch, in dem wir deine Bedürfnisse besprechen und einen Weg zu deinen digitalen Zielen skizzieren.
Danke, dass du uns kontaktiert hast!
Wusstest du, dass ...
... das OMR Festival, das jedes Jahr in Hamburg stattfindet, tausende von digitalen Marketing-Enthusiast*innen und Branchenexpert*innen aus der ganzen Welt anzieht und damit eine der größten Veranstaltungen dieser Art in Europa ist?