Wandfarben als tierische Helden: Magische Geschichten für Social Media und Kinderzimmer

Hintergrund und Herausforderung

Kinderzimmer sind magische Räume voller Träume, Spiel und Entdeckungen. Hier entwickeln sich kleine Persönlichkeiten, wachsen Gedanken und entstehen erste Erinnerungen. Alpina erkannte diese besondere Bedeutung und entwickelte die "Alpina Farbenfreunde" – Wandfarben, die gezielt auf die Bedürfnisse verschiedener Altersstufen abgestimmt sind. Von beruhigenden Tönen für Babys bis hin zu inspirierenden Farben für Schulkinder bietet jede Nuance nicht nur ästhetische, sondern auch entwicklungspsychologische Vorteile. Die Herausforderung bestand darin, diese durchdachten Farbkonzepte emotional und verständlich an Eltern zu kommunizieren.

Ansatz und Umsetzung

Seit 2021 setzt Alpina auf eine kreative Social-Media-Strategie, die Emotion mit Information verbindet. Jede Farbnuance der Alpina Farbenfreunde trägt einen tierischen Namen – von "Libellenblau" bis "Eisbärweiß". Diese Namensgebung wurde zum Kern einer charmanten Content-Strategie: Kleine animierte Tierchen, untermalt von sanfter Musik, erwecken die Farben zum Leben. Das Storytelling funktioniert dabei zweistufig: In den Stories werden die Tiere nur angeteasert, ohne zu verraten, welches sich dahinter verbirgt. Die Auflösung folgt erst in den zugehörigen 1:1-Posts, was Neugier weckt und die Reichweite erhöht.

Ergebnisse

Die spielerische Herangehensweise schafft eine emotionale Verbindung zwischen Alpina und den Eltern. Durch die Kombination aus niedlichen Animationen und informativen Raumbildern entsteht ein Content-Format, das sowohl inspiriert als auch aufklärt. Wichtige Botschaften zu Kindesentwicklung, Farbwirkung und Gesundheit werden auf natürliche Weise transportiert, ohne belehrend zu wirken. Die zweistufige Storyline steigert das Engagement und macht die Farbenfreunde zu einem lebendigen, merkfähigen Markenerlebnis.