DSA Ad Repository

DSA Ad Repository im Detail

Im Archiv lässt sich beispielsweise untersuchen, welche Botschaften und Produktangebote in einem bestimmten Zeitraum sichtbar waren. Nach Artikel 39 gehören unter anderem Inhalt, Auftraggeber, gegebenenfalls ein abweichender Zahler, Ausspielungszeitraum, wesentliche Zielgruppenparameter und erreichte Empfängerzahlen in das Repository. Angaben zu Personen, denen Werbung gezeigt wurde, dürfen dort nicht als personenbezogene Datensätze veröffentlicht werden.

Die gesetzliche Bereitstellung umfasst die Ausspielung und ein Jahr nach der letzten Anzeige. Für entfernte Werbung bestehen besondere Regeln. Prüft deshalb Zeitraum, Suchlogik und dokumentierte Abdeckung eines konkreten Dienstes. Eine fehlende Suche zeigt nicht zwingend, dass eine Kampagne nie existierte. Der DSA knüpft an Dienste und Empfänger in der Union an; die Staatsangehörigkeit ist kein allgemeines Such- oder Anwendungskriterium.

Eine lange Laufzeit kann viele Gründe haben. Sie verrät weder das eingesetzte Budget noch, ob die Anzeige profitable Verkäufe erzeugt hat. Auch Zielgruppenparameter und Reichweite bilden keine vollständige Strategie ab. Trennt beobachtete Muster von Hypothesen über den Erfolg. Das Archiv ist zudem kein Freibrief zum Kopieren fremder Werbemittel und kein Ersatz für eigene Wirkungsprüfungen.

Creative Engineering nutzt die Marktbeobachtung, um eine eigenständige Kommunikationsidee zu schärfen. Die Verantwortung für Konzept und Qualität liegt bei uns. Beginnt mit einer konkreten Frage, dokumentiert Filter und Abrufdatum und vergleicht passende Zeiträume. KI kann Funde ordnen, sollte Lücken aber nicht mit vermeintlichen Wettbewerbsabsichten füllen. Bewertet den Beitrag zur Entscheidung statt nur die Anzahl gesammelter Anzeigen.