Marketing Funnel
Marketing Funnel im Detail
Wer eine Marke noch nicht kennt, braucht häufig einen anderen Einstieg als jemand, der zwei konkrete Angebote vergleicht. Der macht solche Aufgaben besprechbar. Üblich sind Top, Middle und Bottom of , kurz TOFU, MOFU und BOFU. Die Anzahl und Benennung der Phasen ist jedoch keine verbindliche Norm.
Ordnet zuerst die Aufgabe und dann die Maßnahme zu. Ein Film kann Aufmerksamkeit schaffen, eine Funktionsweise erklären oder eine Kaufentscheidung unterstützen. Social Media gehört daher nicht grundsätzlich nur an den Anfang und Suchmaschinenwerbung nicht ausschließlich ans Ende. Auch ein einzelner Inhalt kann mehrere Aufgaben erfüllen.
Kundenbindung und Nutzung benötigen ebenfalls eine bewusste Planung. Manche Modelle ergänzen dafür weitere Phasen, andere verwenden einen Kreislauf. Keine Zeichnung führt automatisch zu Wiederkäufen. Entscheidend ist, ob Angebot, Verfügbarkeit, Information und Service das Versprechen tatsächlich einlösen.
Creative Engineering verbindet eine wiedererkennbare Idee mit unterschiedlichen Informationsbedürfnissen. Die gemeinsame Geschichte bleibt erkennbar, während Einstieg und Detailtiefe variieren. Bewertet Bekanntheit, Verständnis, qualifizierte Nachfrage und bestätigte Abschlüsse mit jeweils passenden Methoden. Zugerechnete Verkäufe beweisen nicht den zusätzlichen Beitrag einer Maßnahme; ein pauschaler Budgetsplit lässt sich aus dem Funnel nicht ableiten.
Beispiele
Hypothetisches Anwendungsbeispiel
Ein Hersteller führt eine reparierbare Schreibtischleuchte ein. Ein kurzer Film macht die Idee sichtbar, eine Produktseite erklärt den Austausch von Teilen und ein klarer Bestellweg zeigt verfügbare Ausführungen. Nach dem Kauf helfen verständliche Pflegehinweise. Das Team prüft die Aufgaben einzeln und die Übergänge gemeinsam, ohne anzunehmen, dass jeder Käufer alle Inhalte gesehen hat.
Wichtige Punkte
- Marketingaufgaben ordnen, keine zwingenden Menschenwege behaupten.
- Kanäle und Formate nach ihrer Aufgabe einsetzen.
- Maßnahmen mit passenden Kriterien und einem gemeinsamen Geschäftsziel beurteilen.
Anwendung im Marketing-Alltag
Beschreibt die wichtigsten Informations- und Entscheidungsaufgaben. Ordnet Inhalte, Verantwortliche und Prüfkriterien zu. Prüft, ob Menschen auch dann weiterkommen, wenn sie mitten im geplanten Ablauf einsteigen.
Sinnvolle Messgrößen
Markenkenntnis
Untersucht Bekanntheit mit einer geeigneten Befragung und klarer Stichprobe.
Qualifizierte Nachfrage
Definiert, welche Anliegen und Kontakte zum Angebot passen.
Bestätigte Ergebnisse
Bewertet Käufe oder andere Zielhandlungen inklusive Kosten, Qualität und Grenzen der Zuordnung.
Häufige Fehler
- Jedem Kanal genau eine Funnel-Phase zuweisen.
- Reichweiten, Leads und Verkäufe aus verschiedenen Datenquellen als einen lückenlosen Personenstrom darstellen.
- Ein festes Brand-/Aktivierungsverhältnis als garantierten Wachstumsschlüssel verkaufen.
Quellen und Einordnung
- Amazon Ads: Marketing funnel
Anbieterperspektive auf Funnel-Phasen und nicht lineare Kaufwege. Die beworbenen Leistungssteigerungen werden nicht verallgemeinert.
Häufige Fragen zu Marketing Funnel
Top, Middle und Bottom of Funnel. Häufig stehen sie für Bekanntheit, nähere Beschäftigung und Entscheidung. Legt im Team fest, was jede Phase in eurem Vorhaben konkret meint.
Ausgehend von Geschäftsziel, Ausgangslage, Nachfrage, Angebot und belastbaren Erkenntnissen. Das Funnel-Modell gibt keine allgemein richtige Prozentverteilung vor.
Nein. Eine hilfreiche Vergleichsseite kann ohne Registrierung funktionieren. Ob ein Formular sinnvoll ist, hängt vom Angebot und dem anschließenden Nutzen für Interessenten ab.
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