Pay per Click (PPC)

Pay per Click (PPC) im Detail

PPC kann bei verschiedenen Werbeformen eingesetzt werden. Es ist daher kein eigener Kanal und nicht grundsätzlich auf Suchanzeigen oder Keywords beschränkt. Entscheidend sind die konkreten Buchungsbedingungen: Welche Klicks zählen, wie wird ihr Preis bestimmt und wie werden Korrekturen behandelt?

CPC steht für Cost per Click. Der durchschnittliche CPC ergibt sich aus den angesetzten Klickkosten geteilt durch die zugehörigen Klicks. Ein berechneter CPC kann auch als Vergleichskennzahl dienen, ohne dass der Einkauf selbst klickbasiert erfolgt ist. Abrechnungsmodell und Berichtskennzahl sind deshalb getrennt zu benennen.

Ein Klick allein sagt wenig über seine Qualität. Menschen können sich verklicken, eine Seite nicht fertig laden oder ein anderes Angebot erwartet haben. Plattformen prüfen erkannte ungültige Aktivitäten nach ihren Verfahren. Ein nicht konvertierender Klick ist jedoch nicht automatisch Betrug und eine Filterung kein Beweis, dass sämtliche Probleme erkannt wurden.

Für eine vollständige Bewertung gehören neben Media auch Gestaltung, Betreuung und Folgebearbeitung in den Kostenrahmen. Prüft den Weg vom Anzeigenversprechen bis zum tatsächlichen Ergebnis. So lässt sich erkennen, ob bezahlte Kontakte die Aufgabe erfüllen und wo eine Verbesserung sinnvoll ist.