UID2 & ID5

UID2 & ID5 im Detail

Eine Kennung kann helfen, Ereignisse innerhalb eines unterstützten Datenwegs zusammenzuführen. Sie beantwortet aber noch nicht, ob die Zuordnung richtig ist oder die Werbung etwas zusätzlich bewirkt. Klärt deshalb zuerst die Aufgabe: Soll ein bestimmtes Segment erreicht, Wiederholung begrenzt oder eine Messung ergänzt werden? Prüft anschließend, welche Publisher, Plattformen, Regionen und Daten tatsächlich abgedeckt sind. Ein Anbieterlogo in einer Partnerliste ist kein vollständiger Integrationsnachweis.

UID2 nutzt deterministische Identitätsgrundlagen wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. Für den europäischen Kontext ist EUID gesondert einzuordnen: Es baut auf dem UID2-Framework auf, ist aber eine eigenständige Lösung mit eigenem Namensraum. Die offizielle Übersicht unterscheidet insbesondere Datenschutz- und Einwilligungsanforderungen. Behandelt UID2 und EUID deshalb nicht als beliebig austauschbare Kennungen. Prüft die konkrete regionale Lösung und ihre Teilnahmebedingungen.

ID5 beschreibt eine Kombination aus direkten Signalen und probabilistischen Verfahren. Unterschiedliche Quellen können zu unterschiedlichen Zuordnungsqualitäten führen. Ohne E-Mail-Anmeldung zu arbeiten bedeutet nicht, ohne personenbezogene Daten oder ohne erforderliche Berechtigung zu arbeiten. Die ID5-Vorgaben verlangen passende Informationen über Datenwege, Rollen und Nutzerentscheidungen. Pseudonymisierung ist keine Anonymisierung. Auch technisch unterstützte Verbindungen zwischen Lösungen müssen konkret eingerichtet und geprüft werden.

Creative Engineering verbindet eine relevante Kampagnenidee mit überprüfbarer Datenqualität. Die Verantwortung für Konzept und Qualität liegt bei uns. Testet Zuordnung, Abdeckung, Opt-out und Fehlerfälle mit geeigneten Daten. KI-gestützte Verknüpfung ersetzt diese Kontrolle nicht. Vergleicht vollständige Integrations-, Daten- und Mediakosten mit einem passenden Gegenfall. Eine hohe Match Rate kann auch falsche Verbindungen enthalten; ein höherer Preis pro tausend Kontakte belegt keine größere Werbewirkung.