AEG: 360°-Kampagne für "ProSteam"
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Herausforderung
AEGs ProSteam-Technologie bot einen neuen Ansatz für Wäschepflege: Dampf-Auffrischung statt Vollwaschgang. Die Chance: sich als Lösung für qualitätsbewusste Konsument:innen positionieren, die Textilien länger schön halten wollen. Die Aufgabe: ein Wäsche-Feature kulturell relevant und emotional begehrenswert machen.
Unsere Lösung
Wir entwickelten eine 360°-Activation mit Verankerung in der Fashion-Kultur. Herzstück: ein TVC, der die Auffrisch-Funktion von ProSteam in Real-Life-Szenarien zeigte – adaptiert für Social Channels. Über OOH-Riesenposter in Hamburg, Köln, München und Nürnberg sowie eine deutschlandweite POS-Kampagne schufen wir Reichweite. Auf der Berliner Fashion Week kreierten wir einen Erlebnis-Hub: Marken-Mural und Riesenbanner. Banneranzeigen bei Elle verlinkten auf ein Advertorial in Focus.
Ergebnisse
Hohe Markenerinnerung in allen Zielgruppen
Starkes On-Site-Engagement auf der Fashion Week
Gestiegene Kauferwägung für ProSteam-Geräte
AEG positionierte ProSteam als die Wäschepflege-Wahl für designbewusste Konsument:innen
Eine Kampagne, die ein Wäsche-Feature zum Lifestyle-Statement erhob – der Beweis, dass Geräte-Innovation in Fashion-Kultur leben kann.
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