EWE: Aus einer Strategie wird eine Welt

EWE richtet seine Entwicklung auf sechs Wachstumsfelder aus: Erneuerbare Energien, Elektromobilität, Energiedienstleistungen, Telekommunikation, Energienetze sowie Wasserstoff & Großspeicher. Diese Themen sollten auf der Unternehmenswebsite für unterschiedliche Zielgruppen zugänglich werden – von Kund:innen und Investoren bis zu Mitarbeitenden und Nachwuchskräften.

Ein Relaunch war nicht vorgesehen. Gesucht war ein eigenständiges gestalterisches Element, das sich in die bestehende Seite einfügt und die Zusammenhänge der Strategie sichtbar macht.

Wir übersetzten die Wachstumsfelder in Ausschnitte derselben isometrischen Landschaft. Windräder, Wohnquartier, Ladestation und technische Anlagen stehen darin in einem gemeinsamen räumlichen Zusammenhang. Aus abstrakten Themen werden Orte, Objekte und Beziehungen.

Isometrie zeigt die Objekte aus einem einheitlichen schrägen Blickwinkel. Diese Perspektive verbindet den Überblick über die Landschaft mit Details einzelner Anlagen. Die Scrollytelling-Strecke führt beim Scrollen durch die Szenen und ergänzt die Bilder um Informationen.

Die Bildwelt brauchte Regeln, die für jedes neue Objekt gelten. Dafür entwickelten wir ein eigenes Werkzeug mit Vorgaben für Kamerawinkel, Farbpalette sowie Kompositions- und Stilreferenzen. So entsteht eine gemeinsame gestalterische Grundlage für die verschiedenen Bausteine.

Der Vorteil liegt in der Verbindung von Gestaltung und Produktion: Eine Szene muss sich nicht bei jedem neuen Gebäude oder Fahrzeug neu erfinden. Die definierten Parameter geben der Ausarbeitung eine Richtung. Die Verantwortung für Konzept und Qualität liegt bei uns.

Für EWE-spezifische Anlagen arbeiteten wir mit Bildreferenzen. Fotos realer Anlagen dienten als Ausgangspunkt, um ihre Bestandteile in die isometrische Gestaltung zu übertragen. Die Darstellung sollte zum visuellen System passen und die charakteristischen Merkmale des Vorbilds aufgreifen.

Maßstab, Geschossigkeit und Straßenbreiten wurden konstruiert und korrigiert. Ein Einfamilienhaus, ein Linienbus und eine Elektrolyseanlage müssen innerhalb derselben Szene plausible Größenverhältnisse haben. Diese Entscheidungen geben der Landschaft ihren Zusammenhalt.

Konzeption, Gestaltung, Produktionswerkzeug und Webentwicklung greifen hier ineinander. Die Bildidee bestimmt, welche Bausteine gebraucht werden. Die Produktionsregeln verbinden sie visuell. Die technische Umsetzung macht daraus eine Scrollytelling-Strecke auf ewe.com.

Entstanden sind sechs Szenen und ein wiederverwendbarer Baukasten aus Gebäuden, Fahrzeugen, Anlagen und Figuren. Damit bleibt neben der veröffentlichten Website ein System, auf dem sich weitere Motive und Formate aufbauen lassen. Das Projekt zeigt, wie eine bestehende Plattform um ein eigenständiges Erlebnis erweitert werden kann.