Alpina: "Feine Farben"-Digitalkampagne
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Herausforderung
Alpina brachte die „Feinen Farben" auf den Markt – eine Masstige-Linie edelmatter Innenfarben. Die Chance: eine neue Kategorie in einem commodity-geprägten Markt etablieren, indem hochwertige Inhaltsstoffe und außergewöhnliche Farbtiefe in den Fokus rücken. Die Herausforderung: Farbe so begehrenswert machen wie Beauty-Produkte.
Unsere Lösung
Wir entwickelten ein digitales Ökosystem, dessen Herzstück ein 30-sekündiger Hero-Film war, der Farbe wie Skincare inszenierte – Slow-Motion-Texturen, intime Close-ups, sensorisches Storytelling. Der Film lief auf der Kampagnen-Website und YouTube, wurde dann in aufmerksamkeitsstarke Ad-Formate adaptiert. Die Landing Page bot Produkt-Deep-Dives und Farbinspiration.
Ergebnisse
Starkes Engagement über alle digitalen Kanäle
Hohes Interesse bei Interior-Design-Enthusiast:innen
Außergewöhnliche Verkaufszahlen für die Feine-Farben-Linie
Alpina positionierte sich im Premium-Interior-Segment
Eine Kampagne, die neu definiert, wie Farbe wahrgenommen wird – nicht als Funktionsprodukt, sondern als sensorisches Markenerlebnis.
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