Caparol: Ein Rüssel. Viele Möglichkeiten.
Ein Elefantenrüssel reicht weit – auch als kreative Idee. Für Caparols Kampagne „Feel the Power“ haben wir das Motiv in FOOH-Videos, Key Visuals und Social-Formate übersetzt. Mal hilft er in schwindelerregender Höhe, mal hält er eine Farbrolle oder lädt zum Quiz ein. Immer steht dahinter derselbe Gedanke: Caparol unterstützt das Handwerk.
Caparol · Asset-Konzeption und Kreation · beauftragt Ende 2025
- Markenidee & Figur
- Von Caparol entwickelt
- Unser Auftrag
- Asset-Konzept, Kreation und Produktion
- Bewegtbild
- Drei FOOH-Videos
- Einbindung
- Content-Plan von Caparol Deutschland
Eine klare Rolle für die Marke
Ende 2025 beauftragte uns Caparol mit dem Asset-Konzept und der Kreation für „Feel the Power“. Der Kampagnenansatz und die Elefantenfigur kamen von Caparol. Unsere Aufgabe war, daraus eine vielseitige Asset-Welt für Social Media zu entwickeln.
Der Rüssel übersetzt das Markenversprechen in eine Handlung: Er unterstützt Fachleute bei ihrer Arbeit. Diese Rolle gab der Gestaltung einen gemeinsamen Ausgangspunkt – für große Inszenierungen ebenso wie für Motive aus dem Arbeitsalltag.
FOOH macht Unterstützung zum großen Bild
Drei FOOH-Videos übertrugen das Motiv in digitale Szenarien im Stadtraum. FOOH steht für Fake Out of Home: computergestützte Inszenierungen, die wie ungewöhnliche Außenwerbung wirken. Die gezeigten Situationen sind digital gestaltet.
Entscheidend war die Verbindung von Handlung und Marke. Der Rüssel ist in der Szene der helfende Akteur. FOOH-Konzeption, 3D-Gestaltung, Motion Design und Videoproduktion übersetzten diese Rolle in Bewegtbild.
Ein Leitmotiv, unterschiedliche Aufgaben
Zum Paket gehörten außerdem ein Rüsselinterview, Key Visuals, ein Sticker-Set und ein Teaser-Asset. Jedes Format braucht seinen eigenen Rhythmus und Ausschnitt. Die wiederkehrende Figur verbindet sie visuell.
Quiz- und Gewinnspiel-Assets ergänzten das Angebot um konkrete Anlässe zum Mitmachen. Ein Community-Feedback-Carousel nahm die Perspektive der Zielgruppe auf. Damit wurde das Motiv über reine Bildinszenierungen hinaus für unterschiedliche Social-Media-Aufgaben ausgearbeitet.
Die Kampagne im laufenden Content-Plan
Wir entwickelten die Assets für den von uns betreuten Caparol-Deutschland-Account und integrierten sie in die laufende Content-Planung. Die FOOH-Videos übernahmen die großen visuellen Momente. Key Visuals und Teaser führten das Motiv im Feed weiter. Sticker, Quiz und Community-Formate boten weitere Formen der Beteiligung.
Social-Media-Redaktion und Content-Planung gehörten deshalb zum Projekt. Die einzelnen Assets wurden im Zusammenhang mit ihrem Einsatz gedacht: als Auftakt, als wiederkehrendes Markenmotiv oder als Einladung zur Interaktion.
Creative Engineering: die Idee in Formate übersetzen
Bei „Feel the Power“ zeigt sich Creative Engineering im Zusammenspiel von Creative Direction, 3D-Produktion und Social-Media-Konzeption. Das gemeinsame Motiv muss auf der digitalen Fassade ebenso funktionieren wie im schmalen Story-Format oder als Sticker.
Dafür haben wir Asset-Konzeption, Key Visual Development, Video Production und die Entwicklung interaktiver Social-Formate verbunden. Die kreative Aufgabe bleibt in jedem Format konkret: Welche Handlung erzählt hier von Unterstützung – und wie wird der Rüssel dabei zum wiedererkennbaren Teil der Marke?
Die Kampagnenidee in unterschiedlichen Formaten
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Was wir umgesetzt haben
Drei FOOH-Videos und ein Rüsselinterview
Key Visuals, Teaser und Sticker-Set
Quiz-, Gewinnspiel- und Community-Feedback-Formate
Assets für den laufenden Content-Plan von Caparol Deutschland
Ein wiedererkennbares Motiv verbindet große digitale Szenen mit den kleinen Momenten im Social Feed. Aus der Kampagnenidee wird Content, der sich über verschiedene Formate erzählen lässt.
Wie wird eure Kampagnenidee zu laufendem Content?
Wir entwickeln aus einem klaren Markengedanken Formate für den Social-Alltag – von der großen Bewegtbildidee bis zur Einladung zum Mitmachen.
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