The Plantly Butchers: "Billie Green"-Marken- & Website-Launch
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Herausforderung
Positionierung als glaubwürdige, natürliche Alternative in einem überfüllten und skeptischen Plant-Based-Markt. Marktsituation: Pflanzenbasierte Kategorie stark gesättigt und additiv-getrieben. Wahrnehmung: „Vegan" wird häufig mit „hochverarbeitet" gleichgesetzt. Chance: Clean-Label-Protein größtenteils ohne E-Nummern. Kommunikationsaufgabe: Aufbau von Vertrauen in einer kritischen Zielgruppe.
Unsere Lösung
Authentizität statt austauschbarer Launch-Kommunikation. Strategie: Aufbau eines digitalen Launch-Ökosystems mit Fokus auf Transparenz und Haltung. Markenzentrale: Website als Hub für Produkt-Deep-Dives, Zutatenklarheit und Storytelling. Design: Selbstbewusste, philosophiegetriebene Markeninszenierung. Kampagne: Zielgruppenspezifischer Social Content auf Facebook, Instagram und Pinterest. Aktivierung: Launch-Mailings für initialen Traffic, Always-on-Content zur nachhaltigen Dynamik.
Ergebnisse
14,2 Mio. Gesamtreichweite über alle Kanäle
98,4 Mio. Impressionen auf Social Media
Ausverkaufte Regale innerhalb weniger Tage – das Billie Green Team musste selbst nachfüllen
Billie Green etablierte sich als Clean-Label-Leader im Plant-Based-Segment
Annual Multimedia Award 2023 Winner (Digitale & crossmediale Kampagne)
Lisbon International Advertising Festival 2023 Shortlist (Campaign – Integrated Campaign)
Ein Launch, der bewies: Vegan braucht keine Zusatzstoffe, um unwiderstehlich zu sein – nur Transparenz, Geschmack und die richtige Activation.
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