MILRAM: Design-Relaunch

Herausforderung

MILRAM, die Leitmarke von DMK, stand vor einer Generationenfrage: Die Markenidentität war in Tradition verwurzelt, doch jüngere Zielgruppen suchten einen modernen, nahbaren Food-Brand. Die Aufgabe: MILRAM durch einen Design-Relaunch neu positionieren – und dabei Herkunft mit zeitgemäßer Ansprache verbinden.

Unsere Lösung

Wir ersetzten das bisherige Reetdachhaus durch ein neues Marken-Icon: die „Strandbude" – ein Sinnbild entspannter norddeutscher Küstenkultur. Aus diesem visuellen Anker entwickelten wir eine lässige, selbstbewusste Tonalität für alle Kanäle: „Hör auf dein Bauchgefühl. Tu, was dir guttut – auf norddeutsch-lässige Art." Das Redesign umfasste ein modulares Brandbook für Dairy und Non-Dairy, während Social Content auf Rezept-Storytelling mit dynamischen Videoelementen setzte. Fans entdeckten MILRAM über inspirierende Food-Momente, nicht über reine Produktkommunikation.