Diamant Zucker: "Gönn dir"-Frühlingskampagne
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Herausforderung
Diamant Zucker fragte sich: Wie erobert man die Gen Z, ohne die Treue seiner Stammkundschaft aufs Spiel zu setzen? Während jüngere Zielgruppen nach authentischer Brand-Connection suchen, sind Bestandskund:innen an traditionellen Mehrwerten wie Inspiration für Genuss im Alltag interessiert. Welche Strategie und Message ist also geeignet, beide Zielgruppen zu erreichen?
Unsere Lösung
Wir entwickelten eine Dual-Target-Strategie unter einem einheitlichen Claim: „Gönn dir". Die Multi-Touchpoint-Kampagne bot eine zielgruppenübergreifende Landingpage plus maßgeschneiderte Social-Media-Aktivitäten auf TikTok, Meta und Pinterest. Für die Gen Z gab's modernen Lifestyle und soziale Vernetzung, für Bestandskunden vertraute, hochwertige Genuss-Inspiration. Der Schlüssel: Gleiche Message, universaler Content, unterschiedliche Tonalität. Dabei als Marke immer authentisch.
Ergebnisse
6.000+ Klicks auf die Landingpage
29 Millionen Aufrufe auf TikTok
76.000 Interaktionen über alle Social-Media-Kanäle
Erfolgreiche Dual-Zielgruppen-Ansprache bestätigt durch Performance-Daten
Blueprint, um neue Zielgruppen zu erreichen, ohne Bestandskund:innen zu verlieren – durch strategische Tonalitäts-Differenzierung bei einheitlicher Brand-Message.
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