MILRAM Hotties: Was kommt auf deinen Grillteller?

Für MILRAM entwickelten wir eine Themenwelt rund ums Grillen. Die Hotties Grilltaler stehen darin im Zusammenhang mit Zubereitung, Rezeptideen und passenden Kombinationen. Wer die Plattform besucht, findet Anregungen für den eigenen Grillmoment.

Der Content-Hub wurde für die Nutzung über den Produktlaunch hinaus konzipiert. Wiederkehrende Fragen und Anlässe rund ums Grillen bilden den inhaltlichen Rahmen. So verbindet die Konzeption die Einführung der Produkte mit einer längerfristigen Content-Strategie.

Im Zentrum steht der interaktive Grillteller-Konfigurator. Nutzer:innen stellen per Drag-and-Drop Grillgut, Beilagen und Dips zusammen. Ihre Auswahl wächst auf dem Teller zu einer konkreten Kombination.

Der Ablauf führt schrittweise durch die Zutaten und endet mit einem persönlichen Grill-Typ. Die Produkte werden dabei im Zusammenhang mit dem eigenen Geschmack entdeckt. UX/UI, Interaction Design und Entwicklung greifen unmittelbar ineinander: Die Idee muss in jedem Auswahlschritt verständlich bleiben.

Als zweite Mechanik entwickelten wir ein Quiz. Es fragt nach Zubereitung und Vorlieben und führt mit vorgegebenen Antworten durch die Grillwelt. Damit stehen zwei unterschiedliche Formen der Beteiligung zur Verfügung: visuell kombinieren und Fragen beantworten.

Wir verglichen Konfigurator und Quiz in einem A/B-Test. Die Frage dahinter: Welcher Einstieg regt stärker zum Mitmachen an, und welche Mechanik liefert nützliche Einblicke für weitere Aktivierungen? Damit bekam die kreative Entscheidung eine konkrete Lernfrage: Wie möchten sich Menschen mit den Produkten beschäftigen?

Zur Plattform gehörte eine First-Party-Data-Strategie. Auswahl und Antworten sollten helfen, Präferenzen, Nutzungssituationen und Produktkombinationen besser zu verstehen und spätere Kommunikation daran auszurichten.

Der entscheidende Zusammenhang liegt zwischen Erlebnis und Erkenntnisinteresse: Welche Zutaten werden miteinander kombiniert? Welche Zubereitung interessiert? Solche Fragen geben der Auswertung eine Richtung. Zugleich helfen sie, Content und künftige Aktivierungen gezielt zu planen: vom passenden Rezept bis zum nächsten Anlass, sich mit MILRAM zu beschäftigen.

Bei Hotties beginnt das Markenerlebnis mit einer einfachen Handlung: den eigenen Teller zusammenstellen. Damit daraus eine nutzbare Anwendung wird, haben wir digitale Strategie, Content-Hub-Konzeption, UX/UI, Interaction Design und Entwicklung zusammengeführt.

Unser Leistungsumfang umfasst die Landingpage, Konfigurator und Quiz, Content Creation, den A/B-Vergleich sowie Data & Analytics. Das Projekt zeigt, wie sich ein Produktlaunch als interaktive Plattform denken lässt – mit einem Anlass zum Mitmachen und konkreten Fragen für die weitere Optimierung.