Hamburger Sparkasse: "HaspaJoker start"-Digitalkampagne
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Herausforderung
Haspa dominiert Hamburg mit 50% Marktanteil – aber die Gen Z bankt digital. Die neue Generation braucht Banking, das ihre Sprache spricht: Gaming, Social-first, mobile Banking. Das „Haspa Joker start"-Girokonto für 12- bis 30-Jährige sollte Hamburgs junge Zielgruppe direkt dort abholen, wo sie sich aufhält.
Unsere Lösung
Wir entwickelten eine 360° Social-first-Kampagne mit Gaming-DNA. Herzstück waren AI-generierte Gaming-Visuals (Stable Diffusion, Wonder Dynamics) und E-Sports-Challenges, die Banking zum Erlebnis machten. Mobile-first-Flows führten direkt zur Kontoeröffnung.
Ergebnisse
24 Millionen Impressions über alle Social-Media-Kanäle
186.000 Interaktionen mit Gaming-Content
85.000 Link-Klicks zur Kontoeröffnung
DPOK 2024 Winner in zwei Kategorien
Banking trifft Gaming: Ein Erfolgsmodell für authentisches Gen-Z-Marketing im Finanzsektor.
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