Innovationskasse: "Facharzt privat"-Kampagne
Medium 1 von 3
Herausforderung
Mit „Facharzt privat" brachte die Innovationskasse ein hybrides Modell auf den Markt, das gesetzlich Versicherten Privatpatientenstatus ermöglicht. Hybrides Produkt: Kürzere Wartezeiten, direkter Zugang, hochwertige Versorgung. Marktumfeld: Überfüllter GKV-Markt mit austauschbaren Angeboten. Kommunikationsaufgabe: Gesundheitsversorgung als persönlich wertvolle Entscheidung positionieren. Differenzierung: Aufbau eines klaren Premium-Profils innerhalb der GKV.
Unsere Lösung
Wir übersetzten das hybride Modell in ein emotional aufgeladenes Markensymbol. Visueller Anker: „Facharzt privat"-Karte als kreditkartenähnliches Statussymbol. Hero-Element: Zentrales Gestaltungselement über alle Kanäle hinweg. Botschaft: „Meine Gesundheit ist es mir wert" – Verschiebung von Versicherungslogik zu persönlichem Wert. Kanäle: OOH, Social Media, Arztpraxen und Erklärvideo. Strategie: Verbindung von Design, Storytelling und klarer Nutzenkommunikation.
Ergebnisse
Starke Markenbekanntheit durch die Karte als unverwechselbares visuelles Element
Emotionale Durchschlagskraft in einer von rationalen Claims dominierten Kategorie
Hohe Relevanz in medizinischen Settings – erreichte User:innen am Point of Consideration
Die IK etablierte „Facharzt privat" als glaubwürdiges Premium-Segment innerhalb der GKV
Ein Blueprint dafür, Service-Innovation in kulturelle Währung zu verwandeln – Gesundheitsversorgung fühlt sich an wie Empowerment, nicht wie Verwaltung.
Lass uns über dein Projekt sprechen
Gemeinsam entwickeln wir die perfekte Lösung für deine Herausforderungen
Projekt starten