Hamburger Sparkasse: "Haspa Weltsparwochen"-Digitalkampagne

Herausforderung

Die Haspa wollte besonders der jungen Zielgruppe wieder ins Gedächtnis rufen, dass es wichtig ist, Geld zu sparen, und dafür ihr MäuseKonto (Kinderkonto mit 2 % Zinsen) während der Weltsparwochen 2021 relevant machen. Die Chance: Mit Maskottchen „Manni die Maus" eine emotionale Brücke zwischen Eltern und Kindern bauen und Sparen als spielerisches Erlebnis neu definieren.

Unsere Lösung

Wir machten aus dem übertragenen Sinn des Begriffs „Knete" für „Geld" buchstäbliche Realität. Manni die Maus, ein liebenswertes Sparschwein und ein Rennauto wurden aus echter Knete modelliert und in drei animierten Social-Videos zum Leben erweckt. User:innen konnten den kreativen Prozess in Behind-the-Scenes-Content miterleben und später eigene Figuren mit einer Pinterest-Bastelanleitung nachbauen. Die Kampagne lief crossmedial auf Facebook, Instagram, Pinterest und TikTok.