Lay's / pep+: "Golden Potatoes – Dig to Win"-Promotion
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Herausforderung
Lay's wollte im Rahmen von pep+, dem umfassenden Nachhaltigkeitsprogramm von PepsiCo, zeigen: Hinter jedem Crunch steckt Verantwortung – von nachhaltiger Landwirtschaft bis zur fairen Produktion. Die Schwierigkeit: Komplexe Nachhaltigkeitsthemen emotional und spielerisch zu vermitteln – ohne belehrend zu wirken – und gleichzeitig Reichweite und Brand Loyalty zu steigern.
Unsere Lösung
Mit jedem On-Pack-Code der „Golden Potatoes – Dig to Win"-Promotion konnten Nutzer auf der JOY-Plattform virtuell eine goldene Kartoffel „ausgraben" – mit Scratch-Card-Mechanik innerhalb einer digitalen Kartoffelfarm-Animation. So wurde die Story „Gute Erde = bester Geschmack" intuitiv erlebbar. Die Kampagne wurde vollständig für die internationalen Lay's-Märkte adaptiert und lokalisiert und mit regionsspezifischen Bildern von Bauernhöfen versehen. Tägliches Incentive: €1.000 Sofortgewinne.
Ergebnisse
Top-3-Kampagne auf der JOY-Plattform in allen Lay's Märkten 2024
Überdurchschnittliche Teilnahme- und Opt-in-Raten
Nachhaltigkeit erstmals positiv und spielerisch aufgeladen
Ein Best Case, wie FMCG-Marken Nachhaltigkeit snackbar machen können – mit Gamification, Brand Fit und klarer Aktivierung.
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