Lay's: Lay's Strong Digitalkampagne "Perfect with Beer"
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Herausforderung
Lay's Strong – scharfe Premium-Chips mit klarem USP – benötigte mehr Awareness, um aus seiner Produktnische auszubrechen. Der Auftrag: eine emotionale Brücke zwischen Bierkonsum und Snacking zu bauen und dabei eine hochspezifische Zielgruppe der 20- bis 35-jährigen Biertrinker zu aktivieren.
Unsere Lösung
Wir entwickelten einen aufmerksamkeitsstarken Mechanismus mit kulturellen Vergleichen: „Lay's Strong gehört zu Bier, wie der ‚Tatort' zum Sonntag." Diese eingängigen Botschaften transportierten wir über neun maßgeschneiderte Video-Assets mit markanten Headlines. Die Distribution erfolgte präzise über Instagram – Ad, Story und Feed: genau dort, wo sich die Kernzielgruppe aufhält. Gezieltes Targeting sorgte für maximale Relevanz jeder Impression.
Ergebnisse
Brand Lift Study bestätigte signifikanten Anstieg der Brand Awareness
Starke Assoziation zwischen Lay's Strong und Biergenuss etabliert
Verhaltensänderung im LEH messbar: höhere Mitnahme-Rate bei Bierkäufen
Lay's Strong durchbrach erfolgreich die Nischen-Barriere
Proof-of-Concept für eine Kommunikationsstrategie, die ein Nischenprodukt erfolgreich in den Mainstream katapultierte.
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