MILRAM: Veganuary 2025
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Herausforderung
MILRAMs pflanzliches Sortiment brauchte die nötige Durchschlagskraft, um gegenüber dem Wettbewerb im Veganuary wahrgenommen zu werden. Die Chance: den Veganuary von einem Kategorie-Trend zu einem MILRAM-Moment machen. Aufbauend auf dem Erfolg war die Aufgabe klar: Mehr Bewusstsein für pflanzliche Ernährung schaffen und die vegane Community stärken.
Unsere Lösung
Wir bauten „VeganYEAHry!" – einen digitalen Hub, der die Hinwendung zu pflanzlicher Ernährung feiert. Herzstück: eine Social Wall, auf der User ihre veganen Momente teilten, am Gewinnspiel teilnahmen und ihre Inhalte in Echtzeit verstärkt sahen. Ergänzt durch Rezept-Content und das Ü60-Influencer-Duo Gabi & Addi zeigte die Plattform: Pflanzlich ist kein Nischen-Thema – es ist für alle.
Ergebnisse
Starke Kanalsynergie zwischen Website und Social Media
Hohe Traffic-Volumen auf beiden Touchpoints
Aktive Community-Teilnahme über Social Wall und Gewinnspiel-Mechanik
MILRAM etablierte authentische Glaubwürdigkeit im Plant-Based-Segment
Positionierung von MILRAM als Community-Builder im Plant-Based-Bereich – nicht nur als Produkt-Player.
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