Lipton: Website-Relaunch
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Herausforderung
Lipton = zwei komplett verschiedene Welten: Hot Tea für die einen, Ice Tea für die Gen Z. Das Problem: eine Website für beide Zielgruppen funktioniert nicht. Die junge Zielgruppe braucht ihre eigene digitale Heimat – visuell anders, inhaltlich relevant, emotional passend.
Unsere Lösung
Wir entwickelten eine eigenständige Lipton Ice Tea Plattform, die die Gen Z genau dort abholt, wo sie steht: knallige Farben, animierte Memes, interaktive Erlebnisse. Herzstück: ein 7-Fragen-Quiz mit Meme-Animation, das User:innen zu ihrem „Perfect Match" führt. Jede Antwort bringt sie näher zur perfekten Lipton-Empfehlung – und gibt uns wertvolle Consumer Insights. User Journey: spielerisch erkunden, persönlich matchen, direkt kaufen.
Ergebnisse
103.944 Website-Klicks seit Relaunch
4,94 Mio. SERP-Impressionen
Deutscher Agenturpreis 2023 Winner (Kategorie „B2C/Film [Showreel]")
Lipton positionierte sich als authentische Gen Z-Brand im Ice-Tea-Segment
Digitale Landmark für zielgruppenspezifische Brand-Experiences: eine Website, eine Marke, eine Community.
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