MILRAM: "100 % pflanzlich"-Kampagne
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Herausforderung
MILRAM, eine etablierte Molkereimarke, betrat mit „100 % pflanzlich" ein neues Terrain. Die Aufgabe: Das Gen-Z- und Millennial-Audience ansprechen, das Vielfalt und Selbstausdruck schätzt. Die Hürde: Eine traditionsreiche Marke im Plant-Based-Segment glaubwürdig positionieren, ohne die Kernzielgruppe zu verlieren.
Unsere Lösung
Unter dem Claim „WAS GEHT? WAS SCHMECKT!" entwickelten wir eine Landingpage als digitalen Activation Hub. User:innen beantworteten im interaktiven Quiz-Tool „MILRAM Inspirator" Fragen und erhielten personalisierte Influencer-Rezeptvideos sowie Gewinnchancen auf attraktive Freizeit-Preise.
Ergebnisse
Tausende User:innen engagierten sich mit der Landingpage und dem Inspirator-Quiz
Starke Reichweite auf Instagram, TikTok & Facebook
Hohe Conversion-Rate von Content-Konsum zu Produktinteresse
MILRAM etablierte Glaubwürdigkeit im Plant-Based-Segment
Traditionsmarken können neue Kategorien besetzen – wenn die Aktivierung zur Zielgruppe passt und nicht aufgesetzt wirkt.
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